思路分享 案例分享 轻享 复盘
大家好，我是周森Forest，这篇文章主要与大家分享下自己做视频号到目前的一些复盘与思考。
PS: 特别巧的是就在我写文章的过程中，生财新一期视频号大航海正式启航，我也第一时间报名参加，期待有机会可以与更多圈友一起去进一步探索视频号的玩法。本文刚好抛砖引玉，希望给关注视频号的朋友带来一点点启发，也预祝本次大航海如之前的Tiktok大航海一样成功。
进入正题。
0.一些背景情况：
1】我是一名独立摄影师，在摄影，特别是婚纱婚礼人像写真等领域有一定的技能专长，之前也分享过自己在技能变现方面的实践复盘与思考，详见：链接 里面也提到了视频号会是我准备铺开的一个重点方向；
2】我自己是从视频号开始第一批内测时就申请了资格，获得通过后至今4个多月时间，目前粉丝刚过5K；
3】自己用的是IOS，目前没还有体会到视频号新版本功能和特性，所以以下分享都是基于最原始的视频号版本；
1.视频号的形式特点与注意事项：
1】视频尺寸最大支持1080 x 1260，横边1080固定，竖边以实际视频尺寸为准调整，但最长支持到1260。这是一个很奇怪的尺寸，观察了一段时间之后，我对这样设计的判断是：为了满足全屏呈现时全部核心信息显示的需要。视频号没有像抖音快手那样是全屏幕视频，视频上“浮动”着账号及视频说明信息，而是将所有这些信息单独划分区域：最上方作者信息，接下来视频（图片）再往下文字描述，再往下是地点定位、公号链接、高亮评论及互动信息（见图）。既然希望不互相重叠的同时呈现这些信息，那么视频或图片区域的面积尺寸必然受到压缩。而所有其他信息最多的情况大概可以支持到10行左右，那么剩下的空间大概也就是最大1080x1260。
2】基于此，在视频号制作时我觉得除了视频内容本身，对应的文字内容等都值得我们进一步注意，因为这些信息同样占据了比较大的屏幕空间，处理好的话可以给视频互动等数据加成，反之，处理不好的话，有可能造成观众快速的滑过放弃观看；
3】文字内容一般视频号可以显示3行，再多就会被折叠，一些经验观察是：
a. 其中只有第一行的内容会在视频号个人主页作为视频的标题内容呈现；
b. 不同手机宽度不一样每一行的显示字数也不一样；比如我的iPhone 7P，单行在24字，iPhone 8，单行在22字，对应的在个人主页，视频内容标题字数也为24字或22字;
c. 所以从文字内容完整性的角度来讲，经验建议是：3行内容中，第一行（主标题）不超过22字，以使其在个人主页完整显示；第二第三行，总计不超过44字，这样在信息流中也会完整显示；
4】正文内容展开后最长字数限制为1000字，目前仿佛没有太多人把这里都写满，不过文案功底好的可以留意下，毕竟是个直接的内容展示空间；
5】如果和我一样有很多现成的抖音快手类短视频素材，可以直接搬运，那么尺寸问题的一个快速适配解决方案是，在剪辑软件中，比如剪映做一个1：1的视频，然后已有短视频拖入后居中，左右两边背景用模糊来呈现，导出即可；与1080 x 1260的比例差别不是很大，而且很方便统一尺寸；
6】在个人主页视频的封面为视频的第一桢，目前仿佛不支持自定义选择修改，所以希望统一视频封面的，记得单独设计第一桢即可；
7】如果发的是一组图片，其尺寸比例与第一张一致；所以个人不建议第一张选择横图，这样的话整体所占画面比例较小，一般观众会直接看到下一条视频的作者和内容等信息，第一时间就会分散对自己内容的注意力；一般按照1080 x 1260的尺寸来排版设计就好；
8】视频号可以直接挂公号文章链接，对应显示的是该文章的标题，所以从吸引点击的角度，公号文章标题需要特别重视，最好对所有观众都有等效吸引力，毕竟我们在视频号中无法看到对应文章的作者是谁，这点与日常看公号不一样，是否点击基本完全在于标题文案。字数方面，与上述类似，但公号链接符号本身占了字位，所以一般建议公号文章提名控制在20字以内，保证题目在视频号中完整的展示；
9】视频建议一定要打标签，最多5个，打上自己所定位领域的最主要标签，以增加视频号内搜索曝光的概率，即视频号内SEO，我自己的每条视频基本都会打上“摄影”、“摄影技巧”之类的标签，自己也在搜索栏搜过相关关键词，自己有几条数据比较好的视频都排的很靠前。实际情况是这些视频已经发布很久了，还是会不断给我带来曝光关注，个人猜测除了信息流分发，搜索结果靠前应该也带来了不少额外点击；
10】视频号获得最高赞数的评论是可以在信息流中直接展示的，按我自己的观察，获得展示的起赞数量为3个；展示内容为“评论者ID+评论内容” ，最多两行。按上面的归纳，如果希望自己引导评论展示，最好计算下自己的ID+评论字数，前两行总字数建议控制在44字以内，这样展示会较为完整；
11】上面也提到了，建议做内容时考虑到视频规格、图片规格、文字长度的统一，因为每个潜在粉丝基本都会点进你的主页看看再考虑要不要关注，而不一定每个人都会有耐心一直翻到你第一条视频，那么有限的条数内形式的统一和视觉上的整齐，毫无疑问会加分吸引关注；
2.关于内容方面的一点观察、心得与思考：
1】我自己做的是摄影技巧类垂直领域内容，基于自己的专业技能分享适用于日常生活场景的干货。其实这两年很多人做抖音快手类视频的经验，大体都可以套用过来，吸引大家注意和关注兴趣的内容大体主要就是“有趣”或“有用”，其中“有用”更容易吸引精准粉丝，适合于做个人IP，也是我现在的定位；
2】由于我自己已经在抖音快手做个人的摄影IP一年左右，所以初期视频号内容主要是把我之前做的摄影教程素材搬运过来，对应改换格式匹配，后续视频内容多平台同步更新即可，没有太多的额外生产成本。视频内容的注意事项方面也是与抖音一致的，“开头最短时间吸引观众注意——快节奏抛干货——总结核心要点”如果是和我一样定位特定领域专业技能类的朋友，都可以套用这个思路；
3】对于大部分内容生产，最核心的就是问清楚自己“你最擅长什么？”以及“大家都需要什么？”找到他们的交集，这个就是最适用的切入点。很多没有基础的人会觉得视频相对于文字或图片门槛过高，但这个真的不是重点。我对内容的理解是“信息+形式”，文字，图片，视频这些都是形式，而最关键的还是信息。这些信息带给了观众什么？是娱乐放松或者富有道理的故事？是眼界见识上的开拓？是心态情绪上的共鸣？是知识技能上的提升？……如果不能提供触动观众的信息，单纯拍摄技术很专业的视频，意义不会很大；
4】另外一定要注意，视频号同时支持视频与图片，并且没有像抖音一样刻意弱化图片，之前有观点认为视频号更像是抖音+微博，我比较认可。再进一步我觉得也可以说是“抖音+微博+小红书”，毕竟，视频号的图片不能像微博一样发长图，最大尺寸是有限制的，但同时文字部分又可以扩展到1000字，这种“图片+文字”，有小红书的感觉。如果初期没有很强的视频制作能力，“精美有料”的图片+文字，也是吸引关注的一种可考虑内容方向，擅长小红书风格的圈友也许可以尝试。而且若真可以跑通的话，视频号种草将来大概率离直接转化更近；
5】好多人初期会以真人口播的形式在输出内容，个人觉得可以尝试，但一定要考虑到长期固定形式的审美疲劳。可以观察到好多IP都已经不露脸了，自己写一段有意义或有用的话，录音并用软件直接转成文字动画，很多人这样在玩，都可以借鉴；
6】其实内容方面我完全是弟中弟，生财星球里太多做短视频风生水起的大佬，大家多翻翻这类精华帖是最好的学习方式，“太阳底下没有新鲜事儿”，很多经验搬过来大概率都是适用的；
3.关于转化
1】目前没有购物车直播打赏等等，唯一有的就是跳转公号链接。所以现阶段：好的内容转到公号/个人微信沉淀再考虑变现应是比较可行的思路，无论是转到自己的公号还是别人的公号，大家结合自己的业务特点设计就好；
2】对于以公号为主进行变现的个人，视频号的转化意义还是很大的。毕竟是在订阅，朋友圈转发，在看之后的又一个主要入口，而且视频号对内容的推荐会淡化时间，只要是好的内容，很容易可以获得长期长尾流量；
3】后续还是要看不断迭代的功能，这方面就不是我们过多考虑担心的事儿了，保持敏感，静观其变；
4.做个人视频号，自己认为需要关注和提升的能力
1】选题。准确判断对于潜在粉丝来讲，什么样的内容方向可以满足“短时间+抓眼球+信息差”；
2】视频节奏感。2秒内无法吸引大家注意力的视频，一直保持一个节奏容易让人疲劳的视频，长期来看数据怕很难理想；其实1和2合在一起，大体就是大家常提的网感；
3】文案。之前提过了，毕竟视频号单独给了很大的面积区域展示非视频内容，特别是文字与评论，公号标题。从提升引流效果的话，寸土寸金，文案能力还是需要我们重视；
4】视频或图片基础制作。这个相关的软件及教程很多，这里自己就不展开了；
5】上面几点中，其实最不重要的就是“视频/图片制作”的专业能力。这个之前说内容的时候就已经说过了，再重复一次。就怕很多有视频基础或者没有视频基础的人，总在考虑怎么才能把视频拍的“好看”，过多关注视频制作技术上的细节，其实这些真的没那么重要。因为这不是拍电影，而你要面对的观众也不是去看你视听语言、服化道、灯光置景、场面调度技术……的影视专业人员。当然，如果账号的定位就是教大家视频拍摄技术，那当然另说；
5.自己对于视频号的总体看法
长期来看，坚定看好视频号。短视频+图片+长文章+直播+私人微信，几乎全方位覆盖，这里面的想象空间实在太大。而且微信对于视频号的重视程度，从其仅次于朋友圈的展示位置就能看的出来，另外还有一个细节，视频号的提醒侧重明显超过“朋友圈”和“看一看”，在小红点之外专门加了“新消息”或“热门推荐”这几个字，我觉得这个提醒力度真的很大，每天面对这几个字，大部分人很难不点进去，一旦点进去成为习惯，嗯；
我的分享就到这里，当然，特别欢迎大家关注我的视频号：@周森Forest 收下生活中的摄影干货。
以及，一起生财！
