从《互联网用户公众账号信息服务管理规定》看互联网内容生产的几个趋势
社区团购一事后，很多人出来说，互联网的监管逻辑变了。与其说是，监管逻辑变了，不如说是，互联网发展逻辑变了。但是这个变化，不是一夜变天，也不是天翻地覆，更不是掀桌子要干架。之前已有先兆，细思也符合逻辑。
先放官网链接：链接 《互联网用户公众账号信息服务管理规定》
浸润这个行业已久、观察分析水平高的不少大佬，已经隐约感觉，甚至能够清楚地讲出这些变化，可能很多人还是比较迷茫。这次想借剖析、学习这个规定，系统梳理这些趋势，说明白未来会怎么样，也跟大家讨论下以后怎么干。
问了一个圈里好友，他说，没看大不害怕啊，全篇没有看到怎么具体处罚啊。解释一下，一般这个层级的文件，多数不是用于具体执行，更多是作为底层逻辑，是指出导向和方向的。一二部分说理多点，第三部分比较具体。
今天是潜水很久之后第一次发帖，不知道自己写的东西有没有价值，非常欢迎大家留言提问，我按照我的理解跟大家沟通。文末有石墨文档，排版更好点~
一、最鼓励的是优质内容生产。
对于这篇文章，全文最明显的导向就是鼓励用户内容生产时多出优质内容：“生产发布向上向善的优质信息内容 ”。
很多人知道，某位boss说过那句“坚决防范资本操纵舆论的风险”，但是没有注意到那篇讲话中还讲到了：不管什么时候，好的内容永远是根本，是舆论场上的“硬通货”。有破就得有立，鼓励的就是优质内容生产。
这里我给出几个方面的验证说明这一点:
1.“鼓励各级党政机关、企事业单位和人民团体注册运营公众账号”算是鼓励优质内容生产的方法之一。
据新榜日常监测的215.6万公众号样本数据显示，自2020年1月1日至12月25日，在看数达10万+的公众号文章至少有283篇，其中“人民日报”占了76篇。以至于新榜在后几期全年数据统计时，先把他单拎出，避免霸榜。很多人会说，这对我有什么意义呢，做TO G生意的毕竟是少数。
后面还有半句，“生产发布高质量政务信息或者公共服务信息，满足公众信息需求，推动经济社会发展。”翻译一下，如果你这个企业发布的是高质量的、能够满足公众信息需求、还推动了经济社会发展，那么就会受到鼓励。再说的具体一点，比如，很多人有谋求主业之外的第二收入，碰巧你有行之有效的方法，没有想割韭菜、不是灌毒鸡汤，那么也是鼓励的范围。
2.“对申请注册从事经济、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的公众账号，应当要求用户在注册时提供其专业背景”，是强制要求也是指引措施。
太阳底下没有新鲜事，很多人说这不就是当年微博认证那一套吗？而且，这个视频号认证的时候已经是按照这个方法来办的了，最近很多人因为红包封面开始认证视频号，两种方法，要么已经有粉丝积累，要么就是专业认真。这个也是第二点里说的分类管理的寓意所在，这几个都是经济社会发展比较重要的、专业性要求高不能瞎说的。
对于内容生产者的提示就是，从自己的成长时间线来挖掘最有潜质的专业部分。之前有人说，知识付费很简单，90分的教80分，80分的教70分，70分的教不及格的。我不是特别这么认为，90分的可以教80分和70分（真正的用知识产生复利），80分的能陪着70分成长（训练营，陪伴+偶尔价值输出，主要还是付出时间成本交换价值），70分和不及格的就乖乖学习啊，这时候要是出来教人，要么不会长久也影响自己发展，要么就被骂割韭菜。比如有的人自己写作都没变线，就出来教人写作，我就不太支持，等到自己实操、经验、理论慢慢攀升。
二、以后要搞分级管理。
整个第二章，都在讲，平台管理该干啥。里面TO C影响大的应该是“分类管理”&“分级管理”，这两者比起来，分级的重要性大于分类。
分级的依据是：“公众账号信息内容生产质量、信息传播能力、账号主体信用评价等指标”。值得平台和平台上的生存者思考了。
比如，大家都说，抖音的内容分发是去头部化的，微信现在公号“看的越多越靠前”显然是利好头部。分级，及如何进行管理，将会更加巩固不同平台的本质属性。再翻译一下，为什么抖音反而会给新人流量，因为这个平台的娱乐属性更重，常来常新，或者说众人围观众人，才是核心要义。为什么微信要推自己看的多的、别人看的多的、权重大的，因为这个平台的生命就是信息获取和学习，你要围绕着你的职业、你的需求系统、长期、稳定地汲取知识。
比如，大家默认，知乎上问答是很好的引流渠道，流量一定要放到微信里才算自己的，再比如，大家都知道，抖音上的赞不值钱，反而dou+投的人越来越多，微信公号的转化率节节攀升等。
分析每个平台的特点，找到适合的驾驭方式，你能在这个广袤的草原上走得更远。这里单独强调一句，“公众账号信息服务平台应当建立生产运营者信用等级管理体系，根据信用等级提供相应服务”，就是说，池子就那么大，好事不出门，坏事传千里，咪蒙啥的一次性拉黑，处处受阻。大家还是要爱惜羽毛。
分类管理比较好理解。“导鼓励生产运营者依据自身专长进行专业领域、垂直领域的内容生产，以专业、深度的优质内容吸引用户订阅分享。”
对于管理来说，主要就是有些类别风险比较小，有些类比需要重点关注。
对于我们来说，有些类比好变现、风险小，有些类别风险大、还不好变现。就是这个事，可以以后单独分析。
三、画一些很好懂的重点吧，基本上一看就明白了，没必要解释啥。
0.最重要的，也是最容易踩雷的。
不要编假话，这个是底线，绝对冒头就打，下面两条一个意思，说的很清楚。
“编造虚假信息，伪造原创属性，标注不实信息来源，歪曲事实真相，误导社会公众”
“公众账号信息服务平台应当建立健全网络谣言等虚假信息预警、发现、溯源、甄别、辟谣、消除等处机制，对制作发布虚假信息的公众账号生产运营者降低信用等级或者列入黑名单”
这里还加重一点以示决心，“制作、复制、发布违法信息，或者未采取措施防范和抵制制作、复制、发布不良信息”
不要过分炒情绪，这里的指的是：啥价值都没有，就是跟着嚷嚷，火上浇油，看热闹不嫌事大的，“利用突发事件煽动极端情绪，或者实施网络暴力损害他人和组织机构名誉，干扰组织机构正常运营，影响社会和谐稳定”
再扩大一点，有一些也不太好，“网上信息内容低俗庸俗、恶意炒作、情绪宣泄、恶意攻击、抄袭剽窃等问题突出”
1.估计之前一些矩阵玩法、刷量、做号、交易会受限制。公司主体利好，手机号多的利好，亲朋好友多的利好。
“公众账号信息服务平台应当对同一主体在本平台注册公众账号的数量合理设定上限。”
“公众账号信息服务平台应当健全技术手段，防范和处置互联网用户超限量注册、恶意注册、虚假注册等违规注册行为。”
“公众账号信息服务平台应当依法依约禁止公众账号生产运营者违规转让公众账号。”
“违规批量注册、囤积或者非法交易买卖公众账号”
“防范账号订阅数、用户关注度、内容点击率、转发评论量等数据造假行为”
“及时发现、处置公众账号订阅关注数量的异常变动情况 ”
“操纵利用多个平台账号，批量发布雷同低质信息内容，生成虚假流量数据，制造虚假舆论热点 ”
2.不仅自发的归你管，你发的别人跟着说的也归你管，自己一亩三分地巡查是肯定必要的，一些瞎说的，赶紧该删删，别被坑。
“公众账号生产运营者应当对公众账号留言、跟帖、评论等互动环节进行管理。”
3.内容变现的重点规范几个领域的几个行为。这个说的不重，就是把一些恶劣的割韭菜、行骗的点出来。我个人感觉之前爆火的什么配音培训的就有点这个意思。
“应当规范管理电商销售、广告发布、知识付费、用户打赏等经营行为，不得发布虚假广告、进行夸大宣传、实施商业欺诈及商业诋毁等 ”
4.以后代运营的生意应该也会越来越成熟，毕竟专业的人让专业的干。
“公众账号生产运营者与第三方机构开展公众账号运营、内容供给等合作，应与第三方机构签订书面协议，明确第三方机构信息安全管理义务并督促履行。”
前短时间吃饭，遇到一个公司专门承接各地纪检、政府部门的廉政宣传，之前是做广告牌、展览牌，现在做电子展厅，搭建公号、抖音号，人家也是吃专业饭的，业务经理说起中纪委的规定简直倒背如流，校对一眼就能看出警示案例里人名职务错误，佩服佩服。据说一年几个亿轻轻松松。
5.一些踩着新闻采访边界的，不好干了。这个事被diss好久了，很多人都diss过，一类采编资质才能采访和原创新闻，二类资质都只能转载，这么算自媒体和Vlog简直是超一类，现采现发都不用控制版面,其中也滋生了一些黑灰产。
“未经许可或者超越许可范围提供互联网新闻信息采编发布等服务 ”
这里还有一句话，也是对着之前某些做黑灰产生意的，“ 以有偿发布、删除信息等手段，实施非法网络监督、营销诈骗、敲诈勒索，谋取非法利益”
6.原创保护加强，这个没啥好说的，绝对是表明态度、亮明决心。想的挺好，干起来有难度。估计相当一段长时间，想搬运的继续变着法的像素级搬运。技术手段没有飞跃，估计打击力度也就那样。慢慢来呗，长远看，肯定是原创有力度、走得远。
“公众账号信息服务平台应当加强对原创信息内容的著作权保护，防范盗版侵权行为。”
“公众账号生产运营者转载信息内容的，应当遵守著作权保护相关法律法规，依法标注著作权人和可追溯信息来源，尊重和保护著作权人的合法权益。 ”
7.最后再说一点，会咋惩罚。监督手段也有点点新颖。
“依法依约采取警示提醒、限制账号功能、暂停信息更新、停止广告发布、关闭注销账号、列入黑名单、禁止重新注册等处置措施，保存有关记录，”
“应当在显著位置设置便捷的投诉举报入口和申诉渠道”“鼓励互联网行业组织开展公众评议”。
其实很多人觉得对学习政策抵触，其实内心深处是对解读政策犯憷。觉得比较拗口难懂。但是换位思考，每个成熟运转多年的体系都有自己的话语方式和行文逻辑。就像没有接触过B站的人，看不大懂弹幕里的爷青回之类。
尝试链接这些，说不定这份周五晚上内娱风暴中正式发布的规定不仅能带你避坑，还能带你起飞~祝周末愉快！
期待大家留言评论交流~
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