视频号
大家好，我是艾乐
好久没发内容了，今年我花在视频号上的时间比较多，研究视频号相关的玩法也算比较多，我常常跟人说，涨粉靠的不是日更，靠的是爆款，但是爆款来之不易，凡是有过快速涨粉的账号的博主都有体会，一个爆款视频顶的上你更新一个月的，甚至几个月的日常内容。
所以，我们在做视频号的时候，需要主抓爆款内容，做爆款没有成功学，但一定有方法论。我自己总结的一些，不一定对，分享给圈友们，能给大家提供价值就最好了。
因为短视频我们之前是从来没有做过的，所以，对于我们这些新手来说，最快最有效的方式就是去找在这个领域已经做的很优秀的一些账号去学习。
所以，第一步就是找标杆，找到你要去做的那个类型账号里面的所有做的好的优质账号。去跟他们学习，看他们在做什么内容，看他们怎么运营的，研究他们的商业模式，他们如何变现。
我们每做一个类型的账号，我给团队小伙伴的要求是至少关注50个以上的同类型账号去研究学习。那关于这些你要对标学习的账号，我们优先去找同一个平台的同类型账号，因为同一个平台的用户属性和标签爱好会更加接近，其次，我们在考虑去其他短视频平台找对应账号学习。
那怎么样快速找到同一个类型的大量账号呢？
以前我们没有任何工具的时候，我们通常的做法是去视频号搜索相关的标签，根据标签的推荐，关注一些符合要求的同类型的账号，或者搜索关键词，去找对应的账号。
比如我要开始做一个影视号，那通常来说，我会检索电影这个关键词来搜索相关的账号，同时通过这个标签我们也能看到很多同类型的账号，这样我们就能找到需要的账号。
那我们平常作为运营的人以及内容创作者，也需要多去研究大量的同类型账号，你刷一个类型的账号比较多了，系统在推荐页，也会根据你的喜好标签给你推荐一些同类型账号，看到好的也可以关注，这个就是平时的一些工作，随时随地都要搜寻好的账号，好的内容，好的选题等等。
那其实，现在现在也有很多的第三方的平台可以帮助我们高效的去做这件事。比如新新视这个平台，通过新视我们能快速找到同一个类型的大量相关账号，而且基本都是按照视频号的优质程度去排名的。
通常我们自己团队用的3种检索方法，我分享一下：
1、直接通过新视的榜单去搜索，大家在新视的首页可以看到榜单，点击这个榜单进去会发现里面涵盖了不同类型的，新视总共是给分了24个类型，总体来说已经非常全面了。
比如，我要准备做一个电影号，那我现在就可以通过榜单里面的影视娱乐去找到排名靠前的所有优质影视号，看看他们都是发什么内容，什么样的内容形式，等等都可以去研究学习。
2、首页搜索关键词去查询
虽然新视的24个分类虽然很全面了，但是如果你想做的更加细分，就没办法给你全部列出来了，比如，我现在要准备做一个英语类型的学习号，你会发现没有这个分类，那新视其实是把这个分类划分到教育里面了，但实际上教育的分类特别大，涵盖的内容也很多，所以，我们可能很难针对性的去找到这个细分领域的很多优质账号，那这个时候怎么办呢?
就是我们也可以通过在首页进行关键词的查询，找到同类型的大量账号。你直接在主页搜索英语，然后就会找到大量的英语账号了，但是，同时我们也会发现，检索出来的结果乱七八糟，有些新号，或者做的很差的号都出现在了搜索界面，这个时候，我们可以通过他的按新视指数排序的功能，那就能轻松的获取到一批优质的英语类型账号了。那这样，在检索结果的前几页都是做的比较好的账号，那这些账号就是我们该去好好学习和研究的。
3、利用分类热门内容，找更多精准优质选题
那如果平常你需要快速找到你所做的账号类型的一些爆款内容的话，也可以利用新视的热门内容快速获取，在新视的热门内容里面根据时间点可以获取最近的热门内容，可以精细到昨天的所有热门内容，也可以拉长时间线到30天或者不限时间，当然，不限时间这个就是历史上所有的爆款，现在我看了下这个功能还没开通，估计是数据库内容还不够完善。
那我们就可以根据自己的需求，在热门内容选择自己所在的分类查看最新的一些爆款内容，这些爆款内容对于我们平常无论做选题还是内容方向都会有帮助。
一句话就是，做视频号，别人是摸着石头过河，你可以摸着别人过河。
第二步就是找出这些同类型账号里面所有数据表现优秀的选题和内容。
在第一步里面其实我们已经收集到了很多优质的账号，那第二步我们要做的就是把这些账号里面的所有的数据好的，爆款内容全部筛选出来，然后去建立我们自己选题库，我们一般都是通过石墨文档+专属微信群的方式去做素材库，用文档来整理这些账号里面的爆款内容的数据，比如点赞、评论、发布时间，账号名称等等信息。
然后，用微信群去存储对应的账号内容。因为视频号目前也没有对应视频的链接，所以暂时只能通过为微信群的方式去储存，用的时候直接在对应的微信素材群里面去找。
这个素材库除了我们研究的这些内容，平时看到优质的内容，或者觉得可以借鉴的视频，突发的灵感等等都可以记录都可以储存在这里。
有这样的素材库可以为我们选题做一个比较充分的准备，避免很多新手会碰到一些更着更着不知道要做什么选题的困惑，我们团队把这部分叫做手里有粮，心里不慌。
第三步 定选题。
1个好的选题胜过100个普通的选题。
那我们有了素材库，我们做的就是从选题库里面去找一个选题出来去做，当然除了我们已经准备好的放在素材库里的，也会有一些临时的热点相关的，或者你们团队突发的一个好的创意，都可以作为你们的选题，当然，这种选题一般都是需要通过团队去讨论的，从内容到变现形式等等。
有了选题以后，我们还要制定账号的一个发布频率，是要日更还是周更，还是一周两次，像我们大多账号都是保持一周5次左右的更新频率。那我们就得把这些对应选题在什么时候去更新提前定好一个计划。
以及我们的内容形式，比如在一周更新的内容里面，有vlog形式、也有口播讲干货的，还有一些广告安排等等，那这些都是需要我们提前去定好的。
第四步 分析爆款因素
这个也是整个流程中最核心的一部分。
说这个之前跟大家说一个我在新视发现的很好用的功能，
以前很多人问过我，也有很多博主做过教程，都比较麻烦，就是如何快速把视频号的视频下载下来。那我们很多运营视频号的人可能都想过这个问题，像抖音都是支持直接下载的，但视频号是不行的。
之前看到很多博主分享的，安卓收集可以通过文件浏览器的方式去下载，但是操作也比较麻烦，但是在新视想要下载视频号的视频就特别简单。
比如我要下载我们自己号里面的一个视频，只需要在新视搜索账号名字，然后找到账号里面的那条内容，点击内容右下角就会有下载的按钮，直接可以下载到桌面。
这样是不是就非常方便了。
这种对于很多混剪的号来说可能帮助会更大，更高效的找到素材，现在剪映也有电脑版了，下载完成通过剪映二次剪辑，电脑登录视频号助手后台发布，一气呵成，压根都不需要用手机了。
另外，大家发现在下载视频的时候，也会有一个提取脚本的文字提醒，我们也可以把视频的文案提取出来，提取出来文案也是方便我们后面去做分析和拆解。
那这个是我觉得比较好用的一个功能分享给大家，大家在看到好的想要去研究的视频也可以下载下来。
那当我们定好一个选题以后，我们首先要做的就是对我们对标的这个选题和内容进行拆解，一般拆解的话，我们会从以下几个点去拆。（图一：我们自己拆解的一个简单模版）
第一我们会去分析这个选题内容相关的爆款因素，就是为什么这条内容会爆，用户会感兴趣。内容上我们从标题和文案以及内容形式，背景音乐这几个点去分析。
比如从标题上，我们会去分析这个标题有哪些吸引用户的点？为什么用户会被这个点吸引？被这个标题吸引的用户可能是哪种类型的人群？
从文案上去分析，看文案有哪些亮点？文案的结构是怎么样的？开头怎么写的，中间怎么过度的，最后怎么收尾的等等
从内容形式上去分析，看是不是内容的表现形式比较新颖，或者说拍摄手法很棒，镜头感很好，或者主人公的表现力特别好等等。
然后内容带的背景音乐是什么类型的，伤感的还是积极向上的等等。
通过这些分析，我们就得大概的摸清，这条视频之所以是一个爆款的可能的相关影响因素。
那这个是内容上的，除了内容之外，还会有哪些可能影响他成为一个爆款的因素，
那我们还会去看他的评论区，评论区是一个很好的能反馈出用户感兴趣的点的地方，尤其是一个爆款视频的热评，前几条评论，看看大家在讨论什么，或者说对哪个评论感触最深，最认同，说不定就是用户给你这条视频做的一个核心观点的总结，那就是因为这个观点打动了别人，所以大家看到这条评论以后，就会给他点赞或者回复。
那还有些可能因为这条评论是对视频本身体现的一个争议点去吐槽的，因为这条有争议点的评论，评论区的用户就有了战队，一边支持，一边反对，大家针对这个点去讨论，回复，在这个过程中，我们视频的一个完播率甚至复播率都会提高的。
这个在我们很多视频上也有体现。比如我们有一条爆款的内容，内容是关于把word快速转成PPT的一个技巧，那针对这个内容，评论区的用户分成了两波，一波是说这个技巧直接转出来的PPT丑的要死，老板分分钟把你开掉，另外一波就是觉得这个技巧非常实用，这样在评论区就会出现战队，大家针对这个争议点吐槽的越多，这条视频的热度就会越高，对整个视频的传播实际上是有很大的帮助的。
所以，当我们分析完这些评论区的内容就知道，用户感兴趣的点可能在这里，那我们在发布内容后，就需要提前安排一些托，去主动评论类似的内容，来引导更多的用户去留言讨论。
最后，我们还会去看整理的一个视频的数据，当一条视频达到一个比较好的数据，比如1万赞以上，那很大可能，你在看到这条视频的时候，你周围的很多朋友都看到过这条视频，很多还给这条视频点赞了，这种时候，这条视频内容本身其实已经上升为一种社交货币，就你跟朋友出去见面，聊天，可能你们共同的一个话题聊的就是我看到某条视频怎么怎么样，这种情况下，视频本身的内容对你来说是不是真的好，已经不那么重要了，很多普通用户会觉得，因为我大多的朋友喜欢，那我也应该喜欢。这样我们聊天的时候就多了一个共同话题。
所以，数据越好的内容，越容易数据更好。
那这个是关于爆款内容分析的一些内容。
第五步就是结合我们分析出来的这些爆款因素，去创作自己的内容。
那我们需要准备自己的脚本，你的文案里面需要尽可能的包含你们分析出来的这些爆款元素。出了初稿以后，负责人去核对，看看是否符合，跟对标文案相比，还有哪些不足等等。
最后定脚本，然后拍摄，剪辑，拍摄剪辑完成后，针对制作的视频要有对应的负责人去审核，看看视频拍摄和剪辑上是不是满足你们分析出的那些爆款因素，有没有还需要去优化的地方。
所有审核完成以后，大家都觉得没问题，ok 这条视频就可以正式去发布了。
那最后一步呢，就是复盘。因为尽管我们做了这么多，这所有的动作都只是提高我们内容爆款概率的方法，并不能保证他一定会成为爆款，所以，当他没有成为一个爆款内容的时候，我们也要去总结复盘，可能的存在的问题在哪。
一般呢，我们会进行一个简单的数据总结，比如这条预期的点赞播放多少，最终达到的数据是多少，数据差的原因可能是哪几点引起的，等等。通过这样的方式，不断总计，优化自己做视频的方法，提高账号产出爆款内容的概率。
这里也有我很喜欢的一句话送给大家，世界上最悲催的是用同样的行为方式去期待不同和的结果，希望跟大家共勉。
我们平时在做内容的时候要有一颗爆款的心，有正确的方法，但也不要报太大期望，平常心就好，免得花了很多时间在做爆款内容上，又没有结果，心里难免有落差，会失望。平常一定要多做数据观察。
顺便说一下关于数据分析的，要想账号做爆款的概率更高，一定要多去做数据分析，通过数据来指导运营。
像我们这种做运营的，对我们来说数据分析是比较看重的环节，而且也是运营的一个核心，数据分析能给你很多的反馈，让你知道哪里要优化，哪里可以改的更好，知道哪个内容是用户喜欢看的，哪个选题是有问题的。
以前视频号助手还没出来的时候，我们常常需要自己手动去记录一些数据，比如，定时去记录播放、点赞、评论、转发、收藏、关注、赞播比、转发比、转粉率。
这些数据，能让你大概了解你的账号的一个整体运营情况，包括他的赞播比、转发比、转粉率等等，因为这几个数据是没法参考别人的，你听别人说自己的账号这些转化是多少多少，你以为你自己也就差不多，其实不是的。
每一个账号的都不同的，尤其是不同行业，不同类型的账号这部分数据都不一样的。如果说可以参考，也只能参考同类型账号的数据。
那现在其实我们已经有了视频号助手这个工具了，它能方便我们更好更高效的去对我们账号的整体数据情况以及单条内容的数据进行一个评估和分析。
我对我这边所有的账号后台的数据几乎都会每天去看，很多数据，我会自己算，然后记录。包括所有出现的爆款视频的一些数据，都是具有一定的参考价值。
我总结了我不同类型的账号的爆款内容的数据，对整个视频号里面的大多数内容的一个爆款内容的转发率、点赞率等等有一个预估的数据，当然，这个数据并不严谨，只是凭我手里的这些账号以及我个人的一些经验总结出来的，大家可以参考借鉴。
爆款内容的一些预估数据：
赞播比：2%、2.5%、3%
转发收藏率：0.3%-0.6%
这几个数据是我们自己测试的，包括我对比了很多其他的账号的爆款内容做的一些数据预估。就是说你的内容的赞播比如果能达到2%至少说明你这个还是有爆款潜力的，那如果能保持在2.5%以上，那你这条内容就很可能会是一个爆款，如果你发现你的内容的赞播比能一直保持在3%以上，那恭喜你，你这条内容大概率就是一个爆款，而且持续的时间还会比较长。
当然，这个赞播一定是自然行为，他其中影响的还有一个视频的完播等等因素，刷赞的那种，即便达到这个比例，也没什么太大作用。
大家都知道视频号的长尾流量是比较多的，我们经常会发现一个内容发出去可能一个礼拜之后，甚至一个月以后，突然就火了。
当然 也有些朋友问我，数据很差的视频要不要删掉，会不会影响权重，首先删掉自己的视频是不会影响权重的，如果你的视频主页整体数据都比较好，那么，进入到你主页的陌生人大概率是会关注的，因为人都是有从众心里的，觉得大家都在关注的，数据好的号一定也整体都不错。
如果进来就看到你的账号主页视频都是几个赞，十几个的，可能就会降低用户的关注率。不知道大家是不是这样，反正我之前刷抖音的时候就是这样。本来就有点兴趣，所以点进去了主页，然后主页进去数据也不错，粉丝也多，那我基本就会关注了。
所以 主页的数据要不要做的好看一些，大家也可以考虑一下的。删掉数据差的视频，一般在一周以后，如果一周以后你这条内容还是数据很差，赞播比也很低，大概率是不会有多少增长了。
那大家也可以去总结一下自己账号里面那些爆款内容的一个数据情况，看下每天的点赞率、转发收藏率都是多少，什么时候开始上升的，什么时候开始下降的。
通过以往的爆款的这些数据，我们就可以去预测，新发出的内容是否具有爆款内容的潜质。当然，包括我上面给出的数据，这些都是大多爆款内容都能达标的一个数据，也就是说，你达到这个数据目标，你的内容才有可能成为爆款，但如果没达到，大概率是不行的。
所以，大家除了做内容之外，希望多关注一下自己的数据情况，多去分析数据背后的东西，数据能给我们很多指导性的东西。
有哪些内容在春节的时候大概率能爆？
马上临近春节了，大家都预感视频号在春节期间会放大招，但至于具体是是什么还不清楚。但不管视频号春节期间会做什么，我们创作者首先要做的就是保证春节期间视频号内容的供应，正因为春节，用户对视频内容的消费需求一定会急剧上升，尤其是今年的状况，大家大概率也普遍都是待在家里的，需要大量的短视频去消磨时间，因此，我们在春节期间的账号内容发布一定要保持更新，甚至要比你平常更新的更勤快一些，这样才有可能在这段时间里去抢到一部分流量。
那我谈一下，关于有哪些内容会在春节大概率能爆的一些个人的看法。
我觉得满足老年人内容消费需求的视频内容是一种，老年人群体的转发和分享能力要比年轻人告出很多很多，他们看完一个自己认可的视频，会转发朋友圈，会转发给身边的亲朋好友，他们会觉得这是一种快乐和幸福的传递分享。
而且当下的现状就是大部分的老年人生活水平都越来越好了，消费能力也很高，老年人其实是一个具有很大的潜在消费能力的群体。
所以我觉得类似那种送祝福类型的账号，在我们眼中来看，可能很low，乱七八糟，五颜六色，但在老年人眼中这可能就是最好的视频。（图二）
大家很多人应该都有体会，就是过年的时候，甚至平时，爸爸妈妈爷爷奶奶总是会在家人群里面转发很多祝福类的小程序视频或者公众号文章，内容可能大概就是正月初一祝你什么什么。正月初二祝你什么，就类似这种内容。在老年人群体中的转发量会特别高。
我知道的一个公司专门做这种老年祝福的公众号，他们都是矩阵这种类型的号，最高的时候，流量主一个月收几千万。特别是过年期间，常常服务器都会崩，因为老年人的分享力真的是太强了，那大家感兴趣就可以去研究一下这种内容，这种公众号很多，我们做视频号其实就是把这种文字的内容转成视频，在搭配一些PPT图片都能快速完成这样一个视频。
当然，除了这种账号，还有很多，大家都可以研究一下，老年群体喜欢的短视频类型，比如美食号，也是大概率会在春节期间爆发的一类型账号，这种本身平时受众用户就比较多，假期大家都有空可以跟着学，这种账号有大量的可以去参考学习的，在其他短视频平台上都是很成熟的一块内容了。尤其是教做美食的这类账号。
2、教育类视频号
第二种可能会在春节大概率爆发的就是教育类的视频号，这种爆款不仅会体现在视频的播放、账号的涨粉上，还会体现到最终的转化上。
今年春节的现状大家都已经看到了，各地的线下辅导机构都已经被陆续叫停了，辅导机构停了，但家长没法停，他们对小孩寒假必须补课学习的这个需求是一定会在的，那线上教育自然就会成为一个突破口，家长一定会把线下的这些该花的钱消费到线上来的，对很多家长来说，这些钱他们花出去，才能心安，才能缓解他们的焦虑，他们会担心一个寒假之后，孩子落下别人太多，尤其是别人家的小孩报了很多的网课，安排的满满的，这怎么坐的住，看见不错的就一定会想着给小孩报，而且家长圈子这种互相带动的作用也会促导这种教育类的账号的转化提升。
比如比较有代表性的账号、英语、数学、物理等等这些相关的账号内容都是刚需，如果能通过视频内容得到家长的认可，搭配直播间转化，付费率一定会比平时更好的。
那大家如果是有这块资源的或者打算做这类教育账号的，也可以抓紧时间准备了。很多人可能会想， 我也没有这个技能，不会教英语，不会教数学，那这种账号我也做不了啊，其实你可以想想，春节期间教育类的公司一定也会发力，比如教小孩学英语的，那他们一定也会加大投放力度，如果你的视频号正好做的也是教育相关的，最简单的比如你就是剪辑一些英语的学习内容，账号也积累了一定的粉丝量，那春节期间你是不是也能接到广告的概率大一点了。
所以，大家如果想发力教育这块的，记得春节之前一定要多准备一些视频内容，春节期间也要保持更新，这样金主爸爸才能看到，找你来投放。
3、娱乐搞笑类视频号
第三类就是娱乐搞笑类的，春节期间大家基本都不上班，没什么事，无聊了就会刷视频，那新奇有趣的娱乐视频的需求自然就会增加，娱乐搞笑类型里面其实有大量的剪辑号，这种只要剪辑的创意好，有时候也不一定需要你去拍剧情或者做很复杂的东西，效果也不错。
还有影视类的账号，有大量的时间，自然会刷剧看电影，那这种时候，推荐好电影好剧的内容消费需求自然也会上升，而且这种闲暇的时候刷到的情况下，转粉率比平常应该会更高一些，也会更容易留住用户。
以往大家忙工作的空隙刷视频，即便看到了，很多可能也就一扫而过，因为知道也没有时间看完整版的，还不如不看，但春节有这样的条件了，那就能花更多的时间去你的影视剪辑短片，如果不错，还会去找完整版下载去看。
好，那这个就是我个人对于视频号在春节可能会爆发的几个类型的一个看法。不一定对。其实我们很多时候都是需要把一些想法拿出来多跟人交流的，交流多了，有时候就会碰撞出一些好的可落地执行的一些点。
也欢迎各位有好的想法或者正在做视频号的圈友找我交流，微信：chrees23
