微信小商店被视频号干掉，是好是坏？
13号腾讯出了一个公告，明确指出22年11月30日以后只能用视频号小店的产品挂视频号橱窗，那这件事是好是坏呢？本文通过相关利益方、平台动机、创作者角度抛砖引玉浅谈一下。
一、相关利益方
看待这件事我们拆解一下，从不同身份来看：腾讯公司、微信小商店、视频号、相关服务商、视频号创作者和商家、普通用户。我们来逐一分析
1、腾讯公司：利好。赛马机制，跑出来的当老大拥有话语权，古罗马斗兽场的现实就是这么残酷，最大受益人是腾讯公司。
2、微信小商店：利空。团队赛马以后被抛弃的对象，KPI考核不达标，视频号这块大肉吃不到，只能委身于服务公众号、小程序、朋友圈等其他业务板块。
3、视频号：利好。既得利益者，目前腾讯系短视频效果最好的一个部门，当他拥有承接支付的话语权之后，离钱越近油水越大。贡献微信支付的市场份额、搜集用户数据、沉淀资金池变相保护资金安全。
4、相关服务商：利空。生态服务贡献者和平台的流浪者，依托于平台生存，没有太多话语权，只能跟着流量随波逐流。平台改规则，立马加班跟着改。
5、视频号创作者和商家：偏利好。同一事业部来做，规则更完善，更成体系，体验更好。大家都是免费给平台打工的，在平台规则之下赚到钱各凭本事，早已学会变通。
6、普通用户：利好。这次调整前端基本无感，算法做好了体验会更好，不发货就死号死店铺，维权更容易。
二、平台动机
平台为什么要做这次调整？谈古论今，历史总是会惊人的相似。抖音在最开始也是允许淘宝、京东、拼多多等第三方平台链接进场转化。抖音和淘宝2019年签订了70亿的年度框架协议，其中包含了60亿元广告和10亿元佣金。那么现在抖音也不允许外链了，给的流量已经很少很少了。
腾讯孕育短视频平台，好几个短视频项目组赛马，最后是需要商业变现的。短视频平台最大的商业变现是广告和支付，而要把广告和支付做好做大，需要的是用户的数据支撑，然而微信支付的数据是用户最重要一环【主动标签】，弥足珍贵的数据怎么能给到第三方？所以说，魔筷、爱逛、有赞等其他8-9个第三方在平台发展完善的时候注定被踢出局，成为流量的流浪者，哪有流量往哪蹭。
目前大家做视频号付费投放效果不佳，毫无标签可言，广告投放没有更多维度可抓，也就是因为核心的底层数据分布在各个部门和第三方，腾讯需要一个部门收回权限整合数据信息。借鸡生蛋孵化了自己的鸡，就该还鸡了。那为什么已经有了微信小商店，还要重新弄个视频号小店呢？视频号项目组不能只干活不吃肉对不对，腾讯当然是把肥肉奖励给功劳最大的项目组。
站在腾讯公司角度，数据的整合比项目内耗更重要，数据必须形成闭环从而提高广告价值和付费转化率。视频号小店算是腾讯在微信电商领域的三胎了。一胎是微信小店，14年推出服务于公众号电商变现，20年8月落幕。5天后，二胎微信小商店上线，到现在还差1个月满2周岁，腾讯给了二胎2年时间探索发展。三胎视频号小店要在11月30日粉墨登场，给的资源大概率是全量。
腾讯给了微信小商店足够的空间发展，但并没有给他太多的资源倾斜，小商店的发展也是有原罪的，探索发展就不限制条条框框，不限制呢就出现各种体验不好，制度规则不完善也坑惨了不少消费者，最后的体验还不如第三方，视频号的选品中心把第三方的品放在前面，小店的品排在后面可见一斑。也可以从侧面反映出视频号团队打压小商店团队为自己邀功，为团队争取独立开发小店创造话语权。
那么微信小商店是否也会像微信小店一样落幕呢？这个得看微信生态领域里的其他流量变现的份额怎么样，以及后续微信给到视频号的资源情况。如果视频号小店链接能转发朋友圈、转发微信群、能嵌入公众号文章等等，那基本就吃完了微信小商店的流量场景了，自此微信小商店也就退出历史舞台。
三、创作者危与机
对于普通创作者来说，平台的每次调整都是会趋于更完善，更利于服务消费者的。这次调整，有可能会像抖店那样拥有猜你喜欢流量，更多自然流量，以及更精准的数据标签。不排除微信小商店已经在和视频号小店做数据交接了。
大胆猜测：
1、视频号小店的上线，更能说明腾讯对视频号的看重，而不是像微视那样烂尾，赶紧准备开店，重新洗牌流量杠杠的。利好小店主
2、视频号小店的权重更高，视频号的选品中心，视频号小店的产品会排的更靠前，第三方会随着合约到期或者其他方式黯然退出。利好小店主
3、视频号小店和达人对接更加流畅，盘活达人和小店的信息不对称，而不是需要导购+绑定视频号那么复杂。导购是为了员工推广算业绩，也可以是视频号招商团长算提成。关联视频号，应该就是散人带货，无需后台绑定。利好小店主和达人
4、选品中心更完善，升级产品链接的赛马机制，升级达人的选品维度，参考抖音精选联盟。会导致爆的品更爆，爆发力强会更容易立标杆，更容易形成虹吸效应，吸引更多优质供应链和达人入场，也更考验供应链能力，倒逼供应链升级，降本增效。利好达人，小店主竞争压力增大
5、达人能更方便的找到质优价廉佣金高的产品，更方便去选品带货，但具体成交数据不会给到新视、友望等第三方平台。这些平台顶多能爬取公开的转评赞数据，整合以后售卖会员，和抖音一样没有成交数据。利好达人
6、短视频加热，付费直播间会随着数据的AI学习更加精准，更愿意花钱投放，成为腾讯的印钞机，长期来看创作者面临RMB洗牌。长期利好rmb玩家，短期利好吃螃蟹玩家。
总而言之，留给视频号搬运玩家的机会不多了，趁这段时间磨练真功夫，后面是真刀真枪上场干！感谢各位收看，跟大家交流一下视频号接下来的发展方向，抛砖引玉解读平台政策。
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