AIGC将彻底颠覆这个行业
首发公众号：伍玖说，圈友可以移步公众号看图文配合版本，星球就图文字不搭的版本了。
这是一篇我很犹豫要不要分享的推文，不想分享，因为毫不夸张的说，这真的是价值上亿的思考和观察，就这么分享出去，总觉得亏大了😂。
想分享，是因为最近完成了第一个AI绘图商业项目，虽然对比平常的商业性项目来说，整个项目金额太小了，但当客户验收项目后，我还是激动万分，脑子里不由得浮现了一句话。
消灭你的，往往与你无关
技术改变的不是具体的行业，而是整个商业生态，我相信这个项目带着我进入了整个营销传播行业的新时代。由“数字营销”进入“AI营销营销”时代。
作为一个非AIGC行业从业人员的普通人，出于兴趣我开始研究AI绘图，研究过程中接触到之前公号分享过的AI写作、火爆网络的ChatGPT的AI聊天、AI数字人、AI生成音乐等等新技术手段，每一项都将彻底的改变甚至颠覆整个营销、内容行业的生态。
为方便很多小白的朋友们能看懂这些名词，我利用ChatGPT生成AIGC技术的介绍，让大家直观感受AI聊天的能力。
比如前面案例使用的AI绘图技术，这里也借用ChatGPT解释一下AI绘图是什么。
看过之前公众号文章的同学们应该都已经知道，甚至上手体验了，简单来说，你输入一段文字，通过Stable Diffusion、Disco Diffusion 、Midjourney 、DALL-E-2 、NovelAl等AI程序就可以生成一张图片，通过输入文字的不断变化，可以让AI生成的图片千姿百态。
还有MATE、google等大厂在研究的用一段文字或者一张图片就能生成视频的AI工具；已经在商用的mubert等用文字生成音乐的AI工具；MDM等由文字生成运动模型、GitHub Copilot等由文本生成代码的AI工具；DreamFusion等文本生成3D模型的AI工具……
AI工具已经开始爆发式的发展，各种应用越来越多，遍地开花了。这里给大家放上一张目前国外已发布的AI产品的全景图，同学们可以按图索骥，去找自己感兴趣的领域进行研究。国内互联网大厂同样也推出了有很多AI产品，之前咱们介绍过的虚拟主持人、AI写作等，我相信随着时间的推移，这个表格也会越来越丰富庞大。
道理都懂了，但是很多小伙伴就要问了，这些新技术是很厉害，跟我有什么关系？跟营销传播有什么关系？为什么说会颠覆这个行业生态？
在当今的商业环境中，营销行业的生态包括各种不同的组织、人员、工具和策略，旨在帮助企业吸引并留住客户，提高销售额和收益。这些组织可能包括传统的广告代理商、市场调研公司、公关机构和互联网营销公司，它们为客户提供不同类型的营销服务，包括广告投放、搜索引擎优化、社交媒体营销和电子邮件营销等。
由1.0时代的的电子邮件营销、网站建设、搜索引擎优化，到2.0时代的社交媒体推广、短视频运营、直播带货……这些方式都在不断发展和演进，逐渐成为当今数字营销中不可或缺的重要组成部分。借助技术的迭代和升级，许多公司也经历了爆发和衰退的不断轮回。
还记得靠一封电子邮件成就Amazon的电商巨擘的地位；靠搜索引擎优化成就Google的互联网巨头；靠短视频杀出重围颠覆全球的字节跳动……你一定会说这些公司都太大了，跟我没关系，但你想想W用H5获得刷屏的成功；微盟为微信公众号提供营销推广服务成功上市；蓝色光标靠元宇宙的噱头拉升的股价；越来越多的新形态的创意热店干翻了老牌4A……
每一次技术的变革都带来生意的变革，这是一个不可逆的过程。
我们知道在将营销信息传递给目标受众的过程中。营销传播流程包括以下几个步骤：
1、确定目标受众：首先，需要确定营销信息的目标受众，也就是希望接收信息的人群。这可以通过市场调研、客户分析等方式来确定。
2、制定营销策略：根据目标受众的需求和偏好，制定营销策略，包括营销目标、营销组合、营销推广渠道等。
3、制作营销信息：制作营销信息，包括广告、促销材料、营销网站等。这些信息要有吸引力，能够向目标受众传达营销信息。
4、推广营销信息：将营销信息推广给目标受众，可以通过广告、促销活动、网络营销、电子邮件营销等方式来实现。
5、跟踪营销效果：最后，要对营销活动进行评估，以确定营销信息是否成功传递给目标受众，并了解营销活动的效果。可以通过销售额、客户满意度、网站流量等指标来衡
我们来看看，我们利用AI工具能干点什么？第一步是目标受众中经过市场调研等定量数据分析，第二步制定营销策略，这个阶段利用ChatGPT辅助定性分析，通过不断与ChatGPT的对话，对比定量的数据分析，对目标用户的理解可以很深入，有了清晰的目标用户，针对目标用户的营销策略自然就会清晰、明确，营销推广的渠道选择自然也就一蹴而就了。
有了营销策略，需要制作营销信息，也许是需要一张平面海报？对于很多乙方代理来说，即使一张平面海报，也是由无数方案的提案堆积而成的。
美术人员需要做的是在Stable Diffusion、Disco Diffusion 、Midjourney 、DALL-E-2 、NovelAl等AI程序上生成各种风格不同的图片，无论是拍摄、插画、2.5D、3D，还是人、动物、物体、风景，甚至远古生物、神话、科幻……只要你能想到，AI程序就能帮你实现出来，你只需要选择一张适合品牌风格的图片或者更卷一点选上3到5张图片后，排版、加商品信息、加logo，贴PPT，收工……当客户确认需要执行，线上使用直接用就好了，线下使用需要多一道工序，AI辅助生成大尺寸图片，排版成对应的线下尺寸就好了。
对于文案人员来说，AI也能辅助他的工作，之前想破头的一句标题、、需要撰写的推文、一段产品说明的美化、一篇公关软文、甚至是一个故事脚本……你会发现，很多时候你只需要改改其中的字眼和逻辑，居然就能平顺的搞定了。
对于视频、短视频、新媒体运营、H5等等常见的项目，AI工具在这个阶段能做很多很多事情#￥￥（*&……*&%￥%￥！……（此处省略举例5000字，更多用法欢迎与我探讨！）
最后是推广营销信息然后跟踪营销效果，这个阶段的工具和手段也非常丰富，国内主流平台的各种投放工具，以及各种评估工具能对最终效果做出比较好的跟踪和评估。（作者非媒介相关行业从业人员，工具举例仅限于日常工作中接触，如有专业大佬觉得不妥，欢迎指正！）
不知道一套下来，你有没有发现了什么？整个营销传播流程中的每一个节点，都有不同的AI可以辅助完成，对于每个环节的人员及整个行业生态都带来几乎带来了颠覆性的变化。
正如前面说的，营销行业的生态包括各种不同的组织、人员、工具和策略，每个节点都有自己的专业性，似乎隔行如隔山，但我们不妨大胆的想象一下下面这个场景。
一个人营销人员，利用销售数据结合ChatGPT完成基础策略分析后。利用Stable Diffusio生成了营销素材画面、用ChatGPT撰写文案，然后利用媒介工具投放、监控效果。
一个营销人员，利用ChatGPT撰写好脚本故事，利用AI数字虚拟人生成视频，mubert生成版权音乐，然后分发各大视频平台。
一个营销人员，使用Stable Diffusio等AI生成了24节气插画海报，在双微进行推送。
一个营销人员，会训练AI绘图模型，让模型按需求生成需要的结果。
……
AIGC的普及和发展将对个人综合能力提出更高的要求，AIGC工具让行业的分工重新洗牌，懂AIGC会训练模型的程序员将成为这个行业的必需品，而基础的美术、文案不再是团队必备人员，而变成了团队必备技能。所以你是其中的哪个角色？你是企业需要的那个营销人员吗？
版权图库、版权音乐等网站，二道贩子的生意明显是不可持续的，这也是为什么Getty Images 宣布禁止上传和销售由 AI 生成的图片，但就像开篇回响在我脑海中的那句话“消灭你的，往往与你无关”，拒绝并不能阻挡时代的变革，我相信，未来这些版权图库们也只有想方设法去延展AIGC的相关业务，甚至可以说最先拥抱AIGC业务的图库类网站，将成为未来的王者。那谁又能最先拥抱那？
当短视频运营、双微运营等现在数字营销中重人工的不挣钱生意，将减少人员投入开始变得盈利，那谁是被减少的那个人？
当互联网大厂推出的AI虚拟角色等新技术将为代理公司带来新的利润空间。谁又能拿到这个生意？
当创意热店打败老牌4A成就一番天地，那谁来打败创意热店？
当越来越多的甲方拥有营销中台、创作中台，那什么样的乙方能得到什么样的生意？
当一个1000+的AI绘图的社群里几乎一半是美术从业者，一半是程序员，他们的目的又是为什么？
欢迎来到
AI营销时代！
