广告口号的四种类型。 第一种口号，叫做阐述品牌或者产品的独特价值。就是告诉顾客，你为什么应该我，比

广告口号的四种类型。
第一种口号，叫做阐述品牌或者产品的独特价值。就是告诉顾客，你为什么应该我，比如我们为客户食族人酸辣粉创作的广告语：一桶六包料，嗦粉更过瘾。我们给乐凯撒的一道菜炸鸡肉写的口号“比鱼肉还嫩”，书亦烧仙草写的“半杯都是料”，这句口号具有强烈的产品价值阐述，让人看了就有购买的冲动。
我们为元气森林创作的“0糖0脂0卡”也是这种类型。比如太二酸菜鱼：酸菜比鱼好吃。今年我们公司一个获奖的案例，客户是做虾蟹美食的，我们写的口号是：虾蟹不活不开工，24小时直播挑蟹。
第二种口号，是发出行动指令，就是告诉顾客什么时候、什么情况下，你应该买我或者用我，比如我们给半天妖青花椒烤鱼创作的口号：烤鱼不用挑，就吃半天妖。再比如，益达口香糖：吃完喝完嚼益达，红牛：困了累了喝红牛。
这一类口号，顾客第一看到未必就会立刻产生购买的冲动，因为这种口号它没有一个“购买理由”在里面。但这种口号看多了，顾客就会形成一种条件反射，他在某种条件下产生了购买的行为。
我下午开车特别容易犯困，要是在高速公路开车，只要开始困了，我会行驶到最近的高速服务站，去买一瓶红牛喝，因为有脑子有一种条件反射，就是“困了，累了，喝红牛”。
我们为客户的品牌创作了大量这类口号。
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第三种口号，是在价值观上与消费者形成共鸣。这种口号，核心就是要与顾客形成在价值观、世界观、人生观的认同，比如keep的广告语“自律给我自由”，锤子手机的“天生骄傲”，书城杂志“有思想的人都寂寞，还好有好书可以读”。
第四种口号，就是要和美好、正面的事情、联想、愿望等进行绑定。比如“人头马一开，好事自然来”，比如“老庙黄金，给你好运气”。这种口号的作用原理，就是心理学中的关联效应，当你反复与一件事情绑定的时候，消费者就会觉得你真的和这件事是相关的。