直男约会与广告传播的问题
广告的本质，是传递信息，而信息的传递，需要借助符号。
在符号学理论中，一个典型的符号过程包括发送者，符号信息，接收者。
约会的女孩说“天有点冷”，这个发送者的意图是“希望你抱抱我”，但“天冷”是她发送的符号文本，这个文本在与环境和情景匹配时才能进行准确解释。
而直男对信息的解读过于表面化，直接理解成天很冷。这个信息传递就失效了。广告也是一样的。
发送者有他的意图，这个意图，他通过设计，形成了符号文本，这就是我们看到的广告。但广告携带的信息必须被受众接收并解读，才会完成整个过程。
广告研究中讲究“到达率”，其实许多广告未能到达受众，广告就成了潜在符号。到达了，没被解读正确，也是失效了。
因为广告携带的信息，未必是广告主想发送的信息，因为做广告就是对信息编码，而编码有可能出错。
比如我们想传达床垫很好很高级，我们给这个床垫取名冠军床垫。但接收者也许以为，这是一个叫冠军牌的床垫，也许以为它是冠军睡的床垫。
甚至在台湾地区，冠军是一个廉价的意义。因为有一个廉价的大众啤酒叫冠军牌。
白酒广告写了一句大气磅礴的话，中年人看着觉得挺牛叉，00后看了会心里说傻叉。接收者对信息解读是不同的。
广告信息通常要取大众公约数最大的符号来设计，这就是提高传播效率。
你想表达的意义，广告编码形成的意义，接收者理解的意义，经过两次变形，很可能天差地别。
所以，广告就需要最容易理解的语言进行信息传达，或者符号，这就是所谓超级符号。
如果你向某种特定群体传递广告信息，那就是黑话，比如“双厨狂喜”和“递弱代偿”，这两句黑话面对的就是不同小众群体在沟通信息。
好处是能引发特定群体共鸣和认同感，坏处就是对大众发送信息失效。链接
