潘金莲与苹果
如果你姓潘，生了一个女儿，估计不会给她取名叫潘金莲。为啥呢？因为潘金莲这个名字有特殊的意义。
这个特殊意义，由两本书发端，《水浒传》和《金瓶梅》，以及后来的各种影视和文学作品，加上历朝历代各种社会评价。
到今天，潘金莲三个字，背后有丰富的联想，也可以叫做意义合集。当然其实当代大家对潘金莲的印象，主要来自《水浒传》，而不是《金瓶梅》。所以这个名字背后，包含了她凄苦的身世，与人通奸，毒杀丈夫等等内容。
如果今天一个女性被骂是潘金莲，那大家自然会联想到许多事情。
个人名字本身没有那么多社会意义，但是典型人物的名字，却能成为一个意义丰富的符号，成为一个意义合集，一个名字就浓缩大量信息。比如诸葛亮，关云长，宋江，张爱玲等等，都一样。
再说“苹果”这个单词，如果放在二十年前，我们说苹果，可能不会有人误解，因为那时候苹果代表的就是一种水果，苹果公司在中国还少有人知道，苹果电脑也只有少数设计公司在用。
但是今天我们说“苹果”，就有了不同的含义，尤其是在品牌的语境下，苹果也是一个信息包，是一个意义集合。而且大部分主流人群，都明白苹果代表的含义。这样的一个社会认知合集，就是凯文凯勒说的品牌资产。
在符号学的定义中，人类社会由符号构成，而品牌则是符号的一个小子集。符号背后皆有意义，那品牌这个符号的意义，是由品牌方、顾客、媒体等第三方的行为、设计、宣传、认知、解读综合构建的。
每一次产品发布、内容输出、企业行为、公关事件、顾客口碑、KOL评论，就是不断在累计品牌背后的意义和社会认知。
早年的比亚迪，低端且丑，今天的比亚迪则慢慢成为中高端、先进国货的代名词；李宁早年的印象是耐克山寨品，今天的中国李宁是年轻人的潮流品，又因为帽子事件，有些起落；华为，随着手机的不断提升，5G的技术，任正非的讲话，美国的垄断，意义不断累计更新，品牌的印象也与十年前的华为大不相同了。
品牌建设和打造，就是意义的累积过程，企业虽然不能掌控全部，但是有很大的主动权去设计和践行。
如果你对品牌这个词有其他认知，也可以来讨论一下。链接
