品牌提供六种价值要素
1. 满足需求，就是满足顾客的基本功能性需求。矿泉水就是解渴，加湿器就是加湿，口红就是装扮。
2. 提供信用。越大的品牌，越容易获得信任，因为它经过多次事件和时间，建立了自己的信用。
我们在外地喜欢吃麦当劳，是因为麦当劳建立了它的信用。卫生，美味，口味统一，重要的是吃完有问题它会管你。
3. 消费习惯。当顾客购买或者使用一个品牌久了，他会形成习惯依赖或者全社会的行为习惯。
比如在日本，过圣诞节全社会都会吃肯德基，这成为国家习俗，就很了不起。
4. 知识依赖。顾客会认为你是在该领域的专家。所以出现营销事件，后台会有人来问小马宋怎么看。汽车电池问题，很多人会去问比亚迪。
5. 精神认同。哈雷未必好骑，但骑哈雷的人，有共同的精神追求。
6. 释放信号。品牌经历长期的经营，社会会对这个品牌有共同的认知和共识，从而形成品牌背后的意义。当你使用这个品牌，就在借助它向外释放某种信号。
比如露露柠檬，穿了它的裤子，会释放几种信号：我身材不错，我爱锻炼且自律，我是潮流女孩，我收入还可以等等。
任何品牌都有背后的意义，都会释放信号。链接
