深度复盘拆解| 我是如何打造100万+阅读量的视频号作品
大家好，我是阿董哥，一名 7年经验的品牌咨询师与社群策划人，还是一个斜杠数字游民。
今天想和大家分享一条，我在15天前发布的一条 视频号作品
我发了一条关于微信视频号一定是2020年最值得参与的事情，这个主题的视频号作品。到今天为止，这条视频已经超过了100万+ 的阅读量，近1万个点赞。
图片在附件PDF里
这条视频算是我的视频号目前为止最高的，以前以为能做出10万+阅读的视频，已经很满足了。现在有了一个100万+，有这个数据和结果，赶紧来复盘一下。
我认为我做对了以下几件事情。我从以下六个角度去拆解这个爆款视频的因素。
1，选题、时机，
2，脚本 内容
3，真人出镜
4，视频剪辑
5，槽点与引导互动
6，社群社交推荐
第一点 ：选题与时机
我看很多热门都是什么正能量，电影剪辑，美女话题等，这些热门看似很多曝光量，但几乎没什么太大的价值，我个人认为我的这条视频比这些普通爆款视频的价值大非常多，首先我是真人出境的，这样有一定的人设背书，容易产生信任，而且我讲的内容的是关于微信视频号 ，切中很多视频号博主的刚需，最重要的是这条视频底下带了一条公众号链接，链接里有植入我的个人微信号，这条视频带给我带来源源不断的精准流量，同时这个数据也让我具备很强的信任背书，引流到个人号非常容易的成交。
这段时间，微信视频号还没有完全公测，黎明的前夕，也是非常多视频号博主蠢蠢欲动的时期，包括我自己也是一样的，错过了公众号，抖音，快手。 微信视频号我错过不起，目前讲关于微信视频号的话题，非常切合主流用户的看点。
第二点：文案内容脚本
以下是这条100万+浏览量视频的完整脚本文案。
为什么你一定要重视微信视频号？
昨天我看到一篇文章，李笑来讲的。他说微信视频号是微信互联网的收官之作。
他讲的有没有很像灭霸集齐了最后一颗宝石一样
其实这么说也是很有道理的
1，第一微信在中国它的安装率超过100%。你想想。还有哪家能做到是吧
2，消费主力军都在微信。虽然说某斗的年轻人很多。但是呢。都只能卖一些便宜货。真正高客单价的消费人群，都在微信，全网也只有微信能做到。还能把人群聚集到自己的私欲流量。
3，有了视频号后，全网只有微信能做到，从公寓到私欲再到支付的完整闭环，就连这个淘宝买东西都要跳到支付宝才能完全支付。
4，对比一下微博水军的泛滥，视频号是全网唯一实名，真实社交网络。大幅度的限制了键盘侠和水军。这样这样就节约了我们的。时间。做到真正的有效社交。
我是阿董哥，关注我，我们可以经常聊一聊如何玩好视频号
很多朋友会遇到不知道我的视频号要更新什么？怎么更新这样的一个问题，那这里我有个自己很好的方法可以分享给大家，第一呢就是我会全网的去搜寻和我们定位相关的博主，不管这个博主是写文章的还是做b站做抖音，做油管的。
只要跟你的定位相符，我们就要经常去关注，留意他们的内容是什么，他们的爆款作品是怎样的，去尝试拆解他们的爆款都有哪些值得我们借鉴的元素。
看到一些好的呢，而且比较有共鸣我会收藏保存起来。
这篇文案就是启发于 李笑来的一篇文章《为什么你一定要重视微信视频号》，整个脚本的内容也是把这篇千把字的精华 浓缩成 4个点，这里用到了我自己经常使用到的思维工具，RIA ，利用这个工具加入自己的想法，自己的观点，自己的案例，自己的解决方案，如果你看到任何一个不错的观点，你都可以用RIA 来把这个观点变成自己的内容。你可以说这是伪原创，不过这是高级的伪原创。而且现在你能看到的任何一个观点没有真正的原创。简单介绍一下 RIA
R=Reading ，我看到了什么，不含主观感受的把你所闻所见记录传达出来
昨天我看到一篇文章，李笑来讲的。他说微信视频号是微信互联网的收官之作。
这句是李笑来那篇文章的原话，我看到了这句话
I=Interpretation ，讲解引导：用自己话复述 R 部分的 知识，以理解其内容；这里就可以融入自己的理解，自己感想。
他讲的有没有很像灭霸集齐了最后一颗宝石一样
这里我就融入了自己的想法，比喻张小龙推出 微信视频号，就像复仇者联盟里的灭霸集齐了最后一颗宝石一样。
A=Appropriation ，拆为己用：联系反思自己的相关经历，然后写出以后需要改进的行动。
接下里的4个论据，都是为了「收官之作」这个观点去服务，我也分别讲了自己玩抖音，淘宝，微博的经验来进行对比。
讲这个RIA就是希望大家，选题一定要踩在 前浪的基础上，不要每次都是自己蒙头想，自己想的往往切中不到要点，我们只要在前浪的基础上，加入自己的表达方式，做一个聪明的后浪。提高输出效率。
第三点：真人出境的重要性
人设
玩微信视频号与抖音快手 的底层逻辑相差很大，微信核心是社交玩法，社交的核心是人与人之间的真诚。真人出境的视频号在我看来是最有价值，也是最容易涨粉和变现的。特别是在视频号，真人出境真的非常非常重要。 真人出镜 讲究一个人设，人设即标签，要不断地去寻找自己与其他博主的差异化，树立自己的辨识度。 但是人设 不是设计出来的，因为设计出来的人设往往不够真实，比较假不够长久，唯有做自己喜欢的样子，真实的样子，才会呈现出诚意的表达，才会获得观众的认同与关注。人设是不断地演练出来的，在你长期的输出与反馈中，不断地打磨成的。现在我的视频号的人设 标签就是一个 斜杠数字，在大理旅居生活与工作，一个讲「视频号+社群」讲运营干货，讲运营思维的这么一个博主， 我身上穿的花衬衫也是偶然穿的，我穿这个花衬衫的时候，很多粉丝会与我积极的互动，这就导致我后来的视频，都会穿一条不同的花衬衫。穿花衬衫呈现出的较为轻松的视觉与 内容的专业 有一个比较好的互补， 使得专业的内容不会显得太干燥，轻松且实用。
表达
真人出境你的语言表达也是一个小技巧，为了让我的表达显得更有亲和力，特别是眼神，微表情看起来像在和一个朋友在对话。我没有背脚本，也没有盯着一个脚本念，因为这样会让你的眼神特别的呆滞，缺少感染力。
我的视频号里专门有一条视频讲了我如何 用两部手机+一副蓝牙耳机的方法 ，解决提词的问题。很多使用了我这个方法的朋友，都反馈非常的好用，当然这个小方法需要 练习一会儿，但很快就可以上手，视频不同于文章，在镜头面前呈现出的感染力，亲和力非常重要。
视频背景要柔和，光线要充足，收音要有麦克风（不可以只依赖于手机自带的功能），画面要稳。这些都是基础要素。。最近在云南大理旅居，所以多了很多美如画的视频背景，还是很受关注欢迎的。
第四点：视频剪辑的关键点
做微信视频号不是玩艺术，所以剪辑这块不是太难的事情，只要会一些基础就可以了。这里有几个小心得想和大家分享一下。如果分享知识的话，语速可以稍微偏快一点，我都是在软件里调整到1.1的倍数。
BGM非常重要，BGM和画面一样，可以第一时间吸引读者的注意力，让他能够留下来看你的视频。BGM还是有非常强的代入感，让你讲的话放大效果，这是一种潜意识的着力。
在视频中用一些动画和音效去呼应你所讲的内容，这个对于新手来说非常有必要，大部分的人注意力在刷视频号的是挺薄弱的，没什么感觉就刷走了。
第五点：设计槽点、共鸣、引导互动
在短视频留下槽点很重要，我在第二点的内容脚本，有意无意的有很多「槽点」，故意留下了几点「破绽」，为了保证讲的东西不会误导大家，这些破绽本身并没有错误。只是有一些争议。
第一个槽点： 李笑来
视频看的人一多，啥都有，也很多来diss 李笑来的，说因为他 亏了很多钱。
第二个槽点：微信在中国的安装率超过100%
这个槽点，我在写文案的时候就斟酌过，要不要写「超过100%」，想了一想，现在很多人有两个手机，一个手机里有两个微信，一个微信里可以切换好几个账号。当然是超过100%了，视频一发出去，就很多人来质疑我是不是胡说八道，微信怎么就超过100%了，你的数学是语文老师教的吗，发现看视频号的朋友，一般不会太深入思考。会去表达一些大脑表层的想法。
第三个槽点：微信相对于抖音来说，消费客单价更高。
抖音只能卖一些便宜货，这是有共鸣的，但微信消费客单价更高，好像很多人就又想吐槽了
第四个槽点：微信支付比支付宝更具闭环
这个是事实，淘宝买东西都是要跳转支付宝的，相对于微信支付来说，确实不够闭环。但很多人也是不仔细观察和思考，就会去在评论区来diss一下或者质疑一下。
还有一点，微信视频号的实名制，让很多人水军营销成本更高。这个观点让很多人非常有共鸣，在我评论区排行第一的评论就是讲了实名制的优点，该条评论就获得了一百多个赞。
这就是本条视频里的槽点与共鸣点，这些是可以引起观众给你在评论区互动的。
还有怎么引导关注：
在我后台的数据，我的粉赞比很高，每100个消息里，有50多是来关注我的，我想了想除了我的内容比较垂直之外，还跟我尾部的引导互动有很强的关系。现在很多人玩这个微信视频号都不知道在哪里关注，真的是这样的 ，相对于抖音，微信视频号的关注成本高了好几倍，抖音的关注按钮，很多都是不小心就点了，而刚玩视频号的人，都不知道关注按钮在哪里，我在每个视频结尾都放了引导关注的动画，让大家下意识的去点我头像，进我主页，然后再去点关注按钮。这个细节还是很有地方可以优化的，比如在你的 背景图，个人简介里适当引导关注。
现在新版视频号支持 @ 人的功能，所以可以在描述里 @自己。 这样关注的行动成本更低一点
怎么引导点赞：
我在视频底下的的文字描述里，写了这段话
微信视频号一定是你2020年最值得参与的事情，如果你认同的话，请双击视频，让我看到
这句话，前半句是一句肯定句，给别人比较坚定的认可和希望，后半句是 让你产生双击的动作。双击 就是点赞。直接说 「点赞」感觉平台不怎么推荐，但是双击视频 这个词 就没有问题，观众还会好奇，双击 会有什么东西出来。
#怎么给视频添加话题：
现在我还没看到有什么比较好的数据平台，可以统计视频号的一些数据来支持分析。如果大家有好的视频号数据分析平台，可以推荐一下给我。
所以先谈一些个人经验和感受。
#视频号# #视频号新手# #微信视频号# 这几个关键词，是比较火的。而且目前微信视频号的文字描述上限是1000字，所以理论上话题越多越好。一个话题就是一个流量入口。
#添加位置：
这个我个人经验感觉（欢迎大神来指点），定位一个城市比 定位一个 固定的点，各有优劣
定位城市，那你的流量入口就是整个城市，定位 一个城市的万达广场，那你的流量入口可能是周边比较多，但人群就是附近的流量，会更清晰一点。因为微信的 附近 推荐也是一个很重要的入口。
#添加公众号链接：
也是因为这条视频的公号链接直接引爆了我的微信。每天都有加不完的好友，第一个微信号每天都在清理没有互动的好友，删好友的速度没有加好友的速度快，现在开始启用第二个微信号了。
因为精力有限，同时我也超级不喜欢看公众号一堆的文字，我所有的内容包括公众号，标题，都是比较视觉化的呈现。能不用文字就尽量不用文字。
这就是 视频引导互动的一些设计与运营思路。
最后一点：如何利用社群放大视频号的影响力与曝光度。
玩视频号的底层逻辑跟 抖音快手都不一样， 视频号是微信的，微信本质上是一个社交工具，如果只是把视频号看成是一个视频频道的话，那就太可惜了。就像只把 特斯拉只看成一辆汽车，把苹果手表 只拿来看时间一样。
看一下这个图。（附件）
视频号不是孤立存在的。而是和微信视频号的其他产品融为一体的。就像我的苹果手表可以寻找我的苹果手机，可以解锁我的苹果电脑，出去跑步的时候，可以和我的苹果无线耳机 连成音乐播放器。
每当我发完视频号作品后，第一时间会发到我们的视频号输出营里，邀请成员来互评，我的很多视频的排行前三的评论都是我们社群成员写的。由于我的视频容易上热门，大家都会非常热衷来打榜，因为这样也会有源源不断的曝光和吸粉。
视频号属于公域流量，理论上可以对接微信的12亿用户，社群属于私域流量，可以把公域的流量变成自己的，再通过社群进一步裂变，将普通用户沉淀下来，变成朋友，变成同事，变成合伙人，可以一起做一件与众不同的事情。同时又能为你的视频号冷启动提供最有利的后盾。所以说玩视频号 一定要结合社群一起玩，不然就太可惜了。
对于社群，我经常讲的一句话就是，
一个人的情怀只是情怀，
一群人的情怀便是财富。
那么这期的分享就到这里。
我是阿董哥，欢迎关注我，我们可以经常来聊一聊如何玩好 视频号+社群。
我的视频号ID：社群策划人阿董哥
我的微信号ID：donghuiwen0712
