《视频号揭秘 | 为什么有人流量破百万，你却播放量不过百》
2020年，在图文的竞争仍如火如荼的时代，短视频的市场却是越战越烈。
许多图文时代的关键技能，似乎在短视频的世界里被扔得找不到北了，例如，视频故事的逻辑，文案的布局，标题的设计，甚至是评论区内容的引导；
难道，这些都是图文时代引以为傲的各种神技法真的消失的无影无踪了？
答案是否定的，你去看看抖音、视频号里的各种爆款，细细阅读里面的标题，无一不是原来那个汤，无一不是原来那个味。
不可否认，短视频里的BMG和画面，更加吸引人了，但你试下，当标题不够夺眼球时，你的第一缕流量就进无法进来。
今天的总结同样是分享，我在运营短视频号时也遇到了粉丝无法增长，播放无法增长，痛并思痛之时，重新把关键明老师的《链接》棒出来，细细的阅读了怎样设计标题这部份，才发现，没增长，原因都在标题出了问题！
不说大道理了，也不讲虚套路了，直接将摘抄的案例分享给大家吧，我相信，如果你在运营短视频，你一定会有强烈的体感的。
【关于标题的5个强力公式】
第一个 新闻社论式
比起广告，人们更爱看更权威、更及时也更有趣新闻。因此，可以把标题化装成新闻。
【公式】：新闻社论=即时性词语（现在、今天、2017年）+新闻主角+重大新闻常用词
【例子】：
硅谷2017年新发明：喝这杯饱含油脂的咖啡，居然能减肥！
2017 NBA全明星赛上场鞋照全曝光，有1款今天6折！
详解，写出富有新闻感的标题，需要三步
第一步，树立新闻主角。 如果你的品牌并不是家喻户晓，我建议你不要以自家品牌名为主角，而是想办法“傍大款”，把我们的品牌和新闻焦点关联起来，比如明星地区，如好莱坞、硅谷等；又如明星企业：苹果、星巴克等，以及明星人物：巴菲特、梅西等。
第二步，加入即时性词语： 现在、今天、2017年（当年年份）、圣诞节（当时节庆）、这个夏天、这周六等，人们总是更关注最新发生的事情。
第三步，是加入重大新闻常用词 ，包括：全新、新款、最新到货、引进、上市、宣布、曝光、终于、突破、发现、发明、蹿红、风靡等，你试试在标题里加上这些词，让读者迅速感受到“有大事发生”。
第二个 好友对话式
当有人跟你对话时，你更能放松警惕并且愿意答复。
【公式】：好友对话=口语词+你+惊叹词
【例子】：
他写微信软文赚了1173万元，愿意手把手教你文案秘籍——只在这周六！
详解，写出好友式对话需要这三步
第一步，加入“你”这个词
第二步，把所有书面语改为口语，想象读者就坐在你桌子对面，你正和他/她勾肩搭背，谈笑风生呢，你不会和朋友说“文案大咖”，你会说“我那个朋友”或是“他”，你不会说“战绩辉煌”，你会说“赚了1173万”，你不会说“授课”，你会说“教你”，朋友之间就是这样聊天的呀！用上这些口语词，能迅速拉近你和读者的距离 。
第三步，加入惊叹词。 当你走进办公室时，哪些同事会吸引你的目光？当五个同事看着电脑屏幕，惊叹地叫着“哇”，或是两个同事互相追打，大笑不止时，你是不是会情不自禁地走过去，想看看发生了什么？激情是一种“传染病”，让所有人被吸引和感染。 当你在标题里放入惊叹词时，读者就会忍不住驻足停留，这些词会给你启发：亲爱的！小心！注意！太high了！牛！好吃到哭！羡慕吧！我惊呆了！等等。
第三个 实用锦囊式
【公式】：实用锦囊=具体问题+圆满结局/破解方法
【例子】：
新年礼物｜拖延症晚期也能1年读完100本书
你和老公总是存不下钱？央视理财专家给你3个建议
详解，实用锦囊标题需要两步
第一步，写出读者的苦恼。
你的读者有哪些普遍存在的苦恼？找出来，写在标题里，并且要说得很具体 ，不要写“演讲不好”，要写“一演讲就紧张忘词”，不要写“身材发福”，而要写“肚子一圈肉”，类似的好描述还有：喷嚏打不停、装修累到快趴下、35岁还不是高管、股票被套睡不着等。
第二步，给出圆满结局/破解方法
你先告诉读者“你的烦恼，我懂”，紧接着你说“我这有解药”，读者就会特别渴望知道答案。
你可以给读者一个“圆满结局”，形容烦恼破解后的美妙效果 ，比如《手残党福利：5分钟就能给自己换个新发型》，缺乏动手经验的女生看到这个标题，会感觉很有信心，想知道如何给自己做出新发型。
你还可以告诉读者你有破解方法 ，比如《男友镜头里的你特别丑？有这简单3招就不愁》，很多女性读者看到后，拍着大腿说：“没错！我男朋友就是这样，气死我了！”接着她会很好奇：到底是哪3招？然后情不自禁地点击阅读。
第四个 惊喜优惠
贪便宜是人类天性没错，但人们不喜欢滞销产品。绝大多数人都喜欢人气旺的产品，当畅销货突然优惠时，人们会更想冲动购买，要用好这一心理。
【公式】：惊喜优惠（限时限量）=产品亮点+具体优惠
【例子】：
今天免邮│2.5亿人在用的德国净水壶 半价90元
忘了Tiffany，花400多元你就能买到这些吸睛配饰！
详解，写好这类标题，需要三步
第一步，不是急着报价，而是告诉读者产品的最大亮点：人气旺、销量高，功能强或是明星青睐、媲美大牌。 这些词会给你灵感：夏季爆款、畅销8年、护肤榜Top10、黑色星期五销量王、2016年度人气王、岛国妹纸人手一瓶、范爷同款、奔驰血统、英国女王御用 等，它们都是吸引点击的利器。上述标题中，“2.5亿人在用”表明产品非常畅销，在全世界都获得了广泛认可，让读者有信赖感并且想一探究竟——什么样的净水壶这么牛？
第二步，写明具体低价政策。
人气产品“半价90元”，代价很低，很容易让需求顾客心动。写优惠类标题时，不要笼统地写“优惠”或“大促”，而是写出具体优惠政策，甚至直接写出价格，比如：免费、省下80元、买一送一、100元抵150元花、68元抢到、一份盒饭钱拿到（适用于价值20元产品）等。不要写“欧美当红款包包超低价秒杀中”，而要写“Ins上晒疯了的设计师包包，居然只要1元钱！”这样更有吸引力，你感受到了吗？
第三步，限时限量。
有了前两步，顾客可能“想买”，但他未必想“现在买”。“今天包邮”暗示着明天买就要多出邮费，这让读者紧张起来，情不自禁地更想点击阅读。
你可以试着在标题里营造稀缺感，告诉读者优惠是限时限量的，触发读者害怕失去优惠的情绪，以下这些词能给你启发：限时1天，3小时后涨价，最后抄底机会，教师专享、仅限退休老人、30份售完即止等 ，你可以灵活变通，用在你的标题里。当然，如果公司确实没有这类优惠政策，就省略这一步。
第五个 意外故事
这类标题有两种
第一种 顾客证言
【公式】：顾客证言=糟糕开头+完满结局
【例子】：
同事嘴里“愚蠢的绝招”，让我成为公司年度销售冠军
我从小口吃，昨晚两万观众听我演讲，持续鼓掌5分钟 ！
【详解】
这样写有两个好处，第一，前后情节反差巨大，引起读者强烈好奇，诱导读者点击。第二，很多顾客看到糟糕开局后，心里会有一种优越感，“他条件比我差都能办到，我更没问题！”从而对产品更有信赖感，这种心态对成交很有利。
第二种 创业故事
【公式】：创业故事=制造反差
【例子】：
奔驰汽车总监辞职卖烤串，半年月销从6万到30万
这个大男孩做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白！女人抢着用它秀恩爱
【详解】
4个制造反差的思路。
创始人学历和职业反差 ，比如“北大高才生卖猪肉”“硅谷回国卖小龙虾”以及“初中学历成电商传奇”等。
创始人年龄反差 ，“84岁老翁自创美妆品牌”和“高中生获千万融资”等。
创始人境遇反差 ，“绘图美工成当家网红”“网瘾少年变身千万富豪”以及“从破庙办公到年赚13亿”等。
消费者回应反差 ，“中国网游征服阿联酋土豪”和“让大妈迷上跳街舞”等。
以上就是关于怎么设计标题的五个实例内容，我今天的视频号发的内容（主要是讲初创公司为什么要选用CBD的OFFICE的原因）就用了其中一个方法，当然，在设计时，我也做了其他几个版本，不妨你也来评评？视频号内回复就好，这里无法回复评论。若有更多的想法可以一块交流，联系方式：微信 | Jason_Liangchaowei
1、疫情狂轰的2020年，逆市腾飞的企业爆出了逆袭成功的秘密 【新闻社论】
2、为省开支，他曾租了3000元的OFFICE，导致员工全离职，疫情年却搬到了3万/月的CBD，一起听听他怎么说！【好友对话、创业故事】
3、初创企业最省钱的方法|中心区的OFFICE贵到3万/月却能招到30万价值的员工【惊喜优惠、实用锦囊】
4、2020搬到更贵的OFFICE，是疫情年最坏的安排，但却让公司插上了腾飞的翅膀 【意外故事】
