《视频号内容产出宝典》
内容大纲：
· 如何理解视频号平台的阶段？
· 怎样获取更多的流量？
· 为什么不该憋原创？
· 如何利用互联网资源搞内容创作？
· 一些近期见到的其他视频号运营问题
大家好，我是视频号大航海船长枸杞。全程参与大航海的船员有些陷入了内容难产，为此我经常在群里给大家说「不要憋原创」，今天就来个完整的内容产出指南，把很多船员的一些共同问题解决一下。
先说几个大前提。原创的直接产出显然是最难的，当然长期收益也是最大的。但纯做原创的账号，真正能短期做起来的少之又少，更有甚者会贻误战机，错过最好的爆发时间点。
粥左罗老师《学会成长》里有个案例，一本自媒体领域的好书，因为书出晚了一年，错过了最好的一波上市时间，后续再上市的时候反响就没有那么热烈了，而且同领域内也已经有其他作者把内容初版好了。
视频号也是如此，很多打法都是前期应该做的，尽管我们抱着长期主义来看它，但也要把可以用上的刀枪棍棒都耍起来。
## 一、理解视频号现状
说句鬼话：我所理解的视频号当前机制，是存在问题的，是不能持久的。
之前说过，视频号目前还是点赞后人传人式的强力推送，在内容产量足够庞大的时候，会产生异常的信息过载，同一个人可能会在同一时间收到大量的视频推送，根本看不完。
但视频号的发展需要过程，此刻迫切需要内容，需要有优质足量的内容，所以现阶段这个算法不会发生变化。
满足视频号质和量两个需求的账号，是此刻视频号平台最需要的账号，至于算法会不会优先考虑把这些账号推上热门，我认为是一定会的。
视频号当前的一个特征是，用户群趋向下沉。
1.热门区使劲划一划，以下沉风格为主的快手风要多于以抖音为主的潮式风
2.热门区大量正能量、文案号、接地气的内容
3.适合下沉用户的视频内容，整体数据要优于知识经验、精英人设
举航海群中几个很有特色的案例看看：
1️⃣ 易唱毅合
* 单条视频点赞有望上10w
* 一条爆款直接上岸
* 人为的干预仅限于热评和路径优化，没有做额外的投放买量
* 现在赞数依然在持续上升(说明得到了热门推送)
2️⃣ 鬼步舞教学基础舞步
* 粉丝数有望上10w，现在6w+
* 选题选的足够下沉
* 是当前视频号大航海中零基础下获得粉丝最多的人
* 受众广泛，直击广场舞群体
3️⃣ 大高教英语
* 早已突破10w粉丝
* 高效率使用了自己在快手平台的一些经验
* 有效利用短内容的属性，以投放型视频的形式在做视频号
* 穿插使用了很多能够上热门的爆款选题，符合下沉用户的需求
* 整体人设亲切度很高
## 二、怎样获取更多的流量？
回答这个问题，要先理解一个概念：
「一条视频爆火的前提是得到微信公域的流量」
在小圈子里把私域流量转化成视频号关注者，并不是运营视频号的初心！！！得到了其他微信用户的关注，才是我们要研究的。
我们能够得到的公域流量分成两块：
1️⃣ 得到好友的好友的好友的好友………………的点赞关注
也就是说，如果连好友的好友都征服不了，建议后面就不用多想了。
2️⃣ 得到机器推荐的热门流量
就是上热门，凭借的是内容的广泛受众，以及用户标签匹配。
在当前阶段，我们通过测试发现，视频号的流量会持续给，后劲很大。它暂时没有冷宫机制，只要有新用户点击、完播、点赞，依然会进入全新的推送逻辑里面。由此可以得出两个结论：
1.多发优质内容是现阶段第一要务
2.如果一条视频效果不错，在公域流量没有进入冷却期之前，可以不去刷赞（不要总觉得刷赞是给好视频助力）
我们继续往下推理，可以得出显而易见的视频号流量公式：
「关注 = 内容触达 x 点击头像/蓝名概率 x 看到个人主页后的关注率」
【内容触达】
最重要的是封面停留率
其次是公域陌生人的完播点赞
需要你有更多的作品
需要你更多次尝试使用已经火过的选题
【头像/蓝名点击率】
取决于视频内容引导
取决于视频简介引导
取决于热评文案引导
【个人主页关注率】
最重要的是：用户想起需要关注你。
（很多用户是没有关注意识的，另外很多用户犹豫要不要关注，这些都需要引导一下）
同时你需要在几方面符合用户的预期：
- 内容数量
- 内容质量
- 一眼看到的封面
- 一眼看到各个视频的首行文案
- 自我介绍文案、承诺文案（我是xxx，关注我可以学到/得到/了解到xxx）
## 三、为什么不该憋原创？
上面的推理其实就说明了一件事，在视频号平台你只需要做好两件事，一个是保质保量发作品，一个是做好各个环节的引导。
哪来那么多作品呢？原创经常思维瓶颈怎么办？搬运会不会出问题？
打住，先搞明白啥是原创！
作者眼中的原创是：
* 我的内容采编于无商业版权限制的知识
* 我的素材取自已经获得授权的作品
* 我输出的是我个人的所见所闻所知所想所研究所总结
观众眼中的原创是：
* 我没看过
* 我觉得作者是你
虽然有点不厚道，但事实如此。
所以，“搬运”真的是人人喊打的事情吗？
对平台来说：
* 别的平台有，我的平台也有，我很高兴
* 别的平台没有，我的平台有，我更高兴
* 我希望所有风险都是创作者的
（所以，禁止视频中出现水印，违者限流，同时会明确一个严格的投诉机制）
但对个人来说，“搬运”可以：
* 提高内容的产出速度
* 降低自己初期的成本投入，避免竹篮打水一场空
说着是挺简单，但搬运还分很多种。就像你没法定义有多少根头发才不算秃，你只能说一个人“有点秃”、“很秃”、“秃哭了”，搬运也是一个分很多种程度的事情。
如果一个人不是完全下载之后直接发布，搬运的边界非常难以界定。我们讲论语，算是搬运孔子和贤人们的知识吗？其实还是分成了：
* 直接搬运（高风险、不建议）
* 视频混剪、伪原创（高风险、不建议）
* 借鉴视频的文案
(这还分完整抄文案、文案切入角度一致、或者风格口吻一致……）
* 爆款视频选题借鉴
* Top账号风格借鉴
* 分析Top账号近期视频内容偏好
……
是不是有点绕？让大家理解「搬运」非我本意，我希望大家不要动不动就拿模仿和借鉴说事儿，当前网络环境下纯做创新还能活下来是绝少数，无限趋近于0，一定要对现有的互联网信息做有效使用。
再补充几句扎心的话：
* 大部分人就算搬运也做不火
* 一半以上的原创离不开自嗨
* 绝大多数人在发布视频之前都不会搜一下看看
* 没有正反馈的持续原创通常都是悲剧收尾
* 视频还没凑上十条二十条的，就不要死扣细节研究自己为啥关注数涨不上来了，视频号平台和抖音快手真的不一样
## 四、如何利用互联网资源搞原创？
多说无益，直接上教程。
1️⃣ 善用微信视频号自带的搜索功能
你可以搜索和自己内容相关的关键词，查看有哪些爆款视频，看看火了的视频有什么特征；
可以找到相关视频，点击进入视频的标签，看看同标签下视频多不多，或者有没有可以借鉴的地方；
还可以找到相似的号主，一方面是看看有没有已经爆了的账号，另一方面看看热门账号的整体调性怎么做的。通过学习其他账号的关注引导、热评引导、文案，优化自己的账号和内容。
2️⃣ 善用其他平台！！！
【微博】
- 各种内容都可以上去搜一搜
- 增加自己对选题和定位的理解深度
- 增加自己对杠精的认识
- 在同领域大号的评论区，看到和获取用户需求
- 推特脸书ins等也一样，但不要对国外的内容
【B站】
- 知识分享类、技能分享类、搞笑类必看
- 短视频制作等基础的学习型问题也可以上来看看
- B站用户整体的抖机灵能力都比较好，戾气轻一些
- 可以找到大量有意思的冷知识
【抖音快手】
- 短视频领域的两座大山
- 抖音偏轻潮，正在转下沉；
快手偏下沉，正在转精致
- 任何短视频玩家都应该同时下好抖音快手，定期在上面寻找一下和自己有关的账号，学习他们的内容选题、切入角度
【知乎】
- 在自己的领域内，找一些刁钻的问题，研究答主是怎么搞得好玩的
- 通过关注对应的领域标签，看看业内其他人是如何在知乎上传播冷知识的
- 见识一下其他人是如何应对杠精
【头条】
- 可以通过长期刷和自己领域相关的东西，把推荐算法「培训」出来
- 利用推荐算法获得更多和自己领域有关的信息
【网易云 QQ音乐 虾米 酷狗……】
- 好好利用各种曲子评论区的故事
- 学习学习评论区的文案
- 高赞评论真的很扎心
【最右 即刻 饭否 ONE ……】
- 和微博的用法一样
- 有效利用相关知识
【垂直领域APP】
- 健身类-KEEP
- 看球-懂球帝
- 买车-懂车帝
- 直男-虎扑
- 00后-皮皮虾、各种QQ群
【榜单类】
- 今日热榜
- 知微事见
3️⃣ 其他平台怎么学习？
看看什么选题在其他平台火过，增加见识；
找到更多视频素材、看到更多牛逼的文案和引导语，增加自己的内容储备；
帮助自己有更好的「网感」。
有了这些平台，就不要憋原创了，打开窗子看看外面的世界 —— 太阳底下没有新鲜事，好的东西大概率已经有人做火了，看看别人的测试结果，可以少吃一些烂螃蟹。
## 五、写在最后
一些近期见到的其他视频号运营问题也说一下。
“如何考虑未来的变现？”
如果是垂直的，就用自己相关业务变现；
短期内只能做泛粉的话，先搞流量再说，手握大几万粉丝、条条千赞的账号，变现机会可太多了。
“你看看我这个号做的怎么样？”
先看数量，再看质量，再看在同类标签中的数据如何，再看选题质量好不好、有没有火的几率，再看转化路径做的好不好。
“你觉得这个选题有机会火吗？”
别问，干就完事了。
“我之前爆了一条一千多赞，后面还用那个套路就做不出来了”
多测试，多看爆款，每条爆款的爆点都未必是一样的，甚至一个账号不同的视频会因为不同的点爆出去。
一些船员粉丝刚过百，就开始强制自己统一视觉风格，其实是没有很大必要的，又有谁能确定别人是因为你的视频封面样式才关注你？
“刷赞有用吗？”
还是那句话，刷赞前想清楚为什么要刷。刷赞可以让你的视频在其他人的朋友体系中出现，但内容依然还是王；同时刷赞对于用户的标签精准度是有影响的，前期几场分享都说过了。
“电影混剪、正能量、音乐号、动漫号现在做还有机会吗？”
要保质保量去碰爆款，稳定上岸的方式目前我找不到。
我一直相信，很多时候，只要你能提出问题，便已经知道答案是什么。
每一期大航海的嘉宾分享质量都很高，运营视频号之前强烈建议把所有分享认真听一遍。如果圈友之前没有领取前六场航海嘉宾分享的免费券，记得私戳鱼丸。
视频号真的还在早期，平台的态度决定了它的正反馈很小、数据也很不好看，但现在的机会真的多，既然选择，就一鼓作气，生财有术！
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