大家好，我是阿董哥，两万粉丝视频号『社群策划人阿董哥』主理人。
视频号 链接
两个多月收获两万粉丝，我认为 我的视频号人设功不可没。所以今天我们来说说 人设。如何打造高辨识度的人设。
图片:在PDF
关于人设由来已久，简单的讲就是人物类型设定的简称，无论在小说、电影、电视剧、游戏等一些场景中都会出现。
人设就像是给一个拟定的人物包装一层外衣，贴上标签符号，让我们往往一想到这个人或者事，就能关联到其它。比如说起薛之谦，很多人脑海中除了想到歌手，还会浮现“段子手”。
这种符号、标签就是能让观众产生共鸣或者共同的价值观。大部分人追星，也是在本质上喜欢这个明星在作品里人设的表现，从而喜欢明星本人。
现在生活里，人人都扮演着各种角色。比如说夫妻之间矛盾吧，然后太太讲了一句话，我不管你在外面怎样，可是你在我小孩面前，你要是一个尽责任的父亲，这就是生活里的人设。
在商业环境来说，品牌在用户的心中也有人设。
讲一个故事：
2010年10月4日，普普通通的一天，美国最大的服装品牌GAP宣布换标。以替代使用了超过20年的旧版蓝底白字logo。
图片:在pdf
△旧标
▽新标
图片: 在pdf
没想到短短几分钟之后，GAP就沦陷了。GAP用户讨厌新标，他们认为新标俗气，没风格，没个性，看起来像IT公司而非服装公司。
于是GAP的粉丝们开始到各大社交媒体表达对新标的不满，他们把著名品牌标识修改成GAP新标的样子开嘲讽，他们甚至还恶搞了一个logo生成器，输入任意字母都能生成GAP新标风格的logo。
图片:在pdf
短短七天之后，GAP就在用户的压力下缴械投降，宣布放弃新标，用回原有标识。
这个史上最短命的新标导致了一场彻头彻尾的公关灾难。GAP更换了品牌部负责人，更换了广告代理商，任命了公司史上首位CMO首席营销官。
这就是一个品牌在粉丝用户里的人设。
关于人设还有一个很悲剧的故事，就是约翰列侬。
约翰列侬有个非常狂热的粉丝，就是这个粉丝把约翰列侬给枪杀了。
他本来很粉约翰列侬一直粉，直到哪一天呢，他突然决定要杀他呢，就是约翰列侬的人设在他心理崩塌的那一刻，这个粉丝呢，看到有个叫做 纽约客的杂志去采访约翰列侬
他在节目里透露 了，他在美国西岸有个别墅。然后在纽约什么岛那边又有一个几百万的别墅，还有一艘游艇，而且经常带着老婆女朋友到处飞。
他的这个粉丝他说我一直听着约翰列侬的歌，你的歌词里面不是说要 抛开一切放开归零吗？原来你说的那些都是虚伪的假话，然后这个粉丝就拿着一本书还有一把枪就去杀他，这个粉丝杀完被抓去法院，法官问他，“你为什么杀约翰·列侬？”——这个粉丝说：因为《麦田里的守望者》
我所有要说的原因，都在这本《麦田里的守望者》里，
《麦田里的守望者》讲述的是一个十六岁小男孩拒绝妥协，渴望保存内心的纯真，反抗成人世界的故事。这个粉丝认为约翰列侬丧失了率真，他怎么可以是有游艇的人，是怎么可以有别墅的人呢？他的歌里不是叫我归零吗？这个粉丝认为约翰列侬受着我们源源不断的，但最终他本人却 走向迎合社会大众，因此受到《麦田里的守望者》一书影响，用枪杀来阻止这一切。
这个就是比较极端的人设崩溃的案例
所以说呀。这个人设经验的好，能载舟，经营不好也会翻船。
那我们讲完了关于人设的 一些小故事，现在我们来说说如何打造人设。
我的主业有一部分是客户做品牌的，有将近7年的服务经验，我从我做品牌的角度来看待人设。
人设就是一个人的识别系统。
可以从理念（MI），行为（BI），视觉（VI）三个方面进行设定，
每个方面都可以形成你自己的超级符号：
MI 是灵魂，是一个人在长期发展过程中形成的具有独特个性的价值观体系，也是人设识别 系统的核心与原动力。
最直接提现MI 就是固定的一句话，比如
我是陈欧我为自己代言，比如说罗永浩彪悍的人生，不需要解释。
我是Pipi酱，一个集美貌与才华于一身的女子，
朱一旦，有钱人的生活往往就是这么朴实无华枯燥；
抖音网红 ：贫穷料理，每个视频结尾都重复着一句“记得按时吃饭”去持续打造美食潮流博主的人设。
还有 ，我们玩王者荣耀的时候，是不是每个英雄都有一句话，让你在玩游戏，重复给你洗脑
项羽: 我命由我。天不容我,我必逆天。体现出了霸王本色。
程咬金的口头禅：一个字：干(好简单粗暴啊，果然是坦克英雄)！一句话就让人感受到正义感的冲击，程咬金的印象瞬间跃然纸上。
王者荣耀孙悟空，取经之路，就在脚下。一个跟头十万八千里，俺老孙也是风一般的男子。
固定的一句话就是一个人或者一个组织 价值观 最直接的体现。
BI 是MI 的行为化延伸和拓展，它将理念上的MI 扩展至各类的活动中。BI 直接反映着MI 的特性，是动态的人物识别过程，有助于一个人价值观的落实。
这个BI 我们可以再把她分为：固定的动作，固定的语言风格，固定的配乐风格
在美食短视频领域爆红的麻辣德子更是被誉为“最有礼貌”的厨子。
因为每次视频结尾都鞠躬致谢，擦擦灶台，保持着居家好男人的本色，
双手合十表示感谢这一动作算是麻辣德子的标志性动作。也正是因为这个动作才让其获得了“抖音最有礼貌厨师”的称号。更甚的是，麻辣德子在自己的快手账号中自称“全网做菜鞠躬第一人”。
说到语言风格，抖音上有一个不到一个月斩获400万粉丝的“大能的玩表笔记”
一个穿着机车服面无表情的讲表的长发少年，我被他那低沉的语气，半死不活的面部表情和黑色幽默的语言风格给吸引了。于是我一口气看完了他的所有视频并关注了他。
朱一旦的枯燥生活里，慢条斯理的语气和配乐也形成了他独一无二的风格。
我们再来讲讲VI
VI 以最直观的方式展现着一个人的个性与精神面貌，有效地对外界产生着影响；
整体形象和气质需与理念MI和行为BI相符；
理念识别MI 是视觉识别VI的精神内涵，如果没有精神理念，VI 设计只能是简单的装饰品；而如果没有视觉识别，理念识别也无法有效地表达和传递一个人的精神与魂。
我把我们做视频能用到的视觉VI 分为：固定的着装风格，固定的配色；
比如@名侦探步美，为了打造高智商爱推理的人设，她一直戴一个圆框眼镜。
仙女酵母他的人设就牢牢围绕着 仙女这个形象，既不是性感的也不是运动的，必须是仙女范。
大能的玩表笔记 穿着就是他经常在室内穿一个机车服、给人一种莫名其妙的反差，打开视频画面就可以吸引人。
然后最后说说，固定的配色，比如我们的斜杠的主色调是红色为主。大家可以看到很多关于斜杠的元素都是红色。说到Tiffany ，就会想到她的招牌Tiffany蓝，多少少女为之狂热。
说完打造人设的方法论，我再和大家分享一下关于人设的打造的心法：
我们要记住，一个有生命力的IP人设，不是设计出来的，而是做出来的，这个非常重要。
而且要大量最后才能够生长出一个IP，一个真正属于你自己的，独一无二的，真实的人设。
所以我们要放弃，快速建立个人ip的想法，要做好一个长期的准备。
我们刚才讲的美食博主麻辣德子在抖音里发了不少视频，但是都没上热门，就有了放弃的念头，停了一段时间之后，再次回归的第一条短视频就上了热门，观看的、点赞的非常多，这让德子非常的感动，所以他就在下一个短视频中来了个鞠躬的动作，没想到，这个无意的动作让他一夜爆红，粉丝一下子涨到了200万。这一举动让粉丝们感受到了温暖，正能量十足。对于自己的一夜爆红，德子初心不改，就是安心的给大家分享自己做的菜。
通过这个案例，做IP没有捷径，没有秘密，方法就是做不停的做，不断的持续的努力，不断的接近，没有别的方法，做真实的自己，当你的内心是非常自信的，而且将最真实的想法和观点表现出来，你会从内心深处真正的觉醒，你有勇气向世界这个分享真实的自己的时候，你会从内心深处真正的学习，成为一个更好的人，做真实的自己，当你把努力专注在这样的心理建设和自我成长之后，你将不会太在意所谓的那些外表的东西。
打造IP的心法，总结一下：每个人都有自己的特色，每个人都可以做成IP开始做，我们切不可东施效颦，而要不停的做，持续地迭代，找到属于你真正的IP。
我是阿董哥，欢迎关注我，我们可以经常来聊一聊如何玩好 视频号+社群。
我的视频号ID：社群策划人阿董哥
我的微信号ID：donghuiwen0712
