轻享 最近看了《

轻享 最近看了《》、《》、《超级符号就是超级原理》、《链接》这四本由华与华公司老板华彬、华楠编著，华与华自己的发行公司读客文化发行的关于华与华营销咨询公司席卷中国市场十七年的战略营销方法的书籍在这里强烈推荐给各位从事广告行业、咨询行业，甚至是创业者去看去读去思考。毕竟很多时候，一件事情开始的第一个动作就决定了这件事能不能成功。既定位定生死。
所有的事情都是一件事是什么意思呢？在我们工作，创业中，做的每一个动作的知道思想都应该是我们的战略（无论是品牌战略还是自身战略），战略对应一个战略目标，所有的动作都是为了实现。
所有的事情包括哪些呢？以品牌为例：企业战略、营销战略、 产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等等所有的事情都是一件事情。不应该把它分成不同的工作交给不同的部门或者分包给不同的公司做。如果把这些事情，在不同时期，不同阶段分割给不同团队做，也许单独每个部分都很优秀，但合起来却不能达到效果，劳民伤财。这可能也是最近几年，收费不菲的“全案设计”越来越能被接受的原因吧。
借“全案设计”，来简单分析一下，所有的事情都是一件事。
“全案设计”最重要的就是品牌的顶层设计。古人云：“不谋万世者，不足以谋一时；不谋全局者，不足以谋一域。”这就是顶层设计的概念。顶层设计不是字面上在最顶层的设计高于其他层级的设定，而应该事从顶层开始，一层一层往下设计，是每一层的指导思想，服务于每一层，让每一层都包含顶层设计的战略。让企业的每一次产品开发，广告创意等，每一个动作都被植入这个顶层设计的战略。例如：以后我开一家未来如果定位为“辣炒川菜”，那么从我的菜品开发（火爆快炒为主），餐厅设计（火辣辣红色为主题色，少量白色为辅，毕竟红白很醒目），广告创意（广告语：人生要想火辣，马上来点麻辣），选址（年轻人居多）等等都得围绕这个定位来。这些事情都是一件事，那么这一件事都最好交给一个人做或者一个团队做，做的就是将这一件事情，分成多个步骤，坚定的执行下去这件事。关键在于执行的不变形不变味不偏航。
这就是我对华与华方法里“所有的事情是一件事情”的浅显理解。很可能我的理解是错的，感谢指正。